以微信公众号为代表的新媒体，他们或是大机构、或是小团体，或是独行侠客。在各自的领域里，艰苦的采编、写作、绘图、拍摄、剪辑；没日没夜的，打磨每一条语句，雕琢每一帧形象。

今天当我们谈论他们时，我们谈论的不仅仅是传递信息的媒介，而是更具深远意义的内容和符号，他们承载着情感与思想，连接着商业的通路。

我们把拥有这些内涵，并且活跃在用户心中的内容与符号，称之为品牌。是的，这是一个新媒体可以拥有品牌的时代。用户的喜爱、行业的认同、广告主的青睐就是他们品牌价值最好的体现。

新媒体品牌价值榜（微信公众号）是由新榜与《中国广告》联合发布的榜单，旨在通过数据表现和专家评估，考量不同行业里微信公众号的品牌价值，榜单算法见文末。

算法说明

传播指数：即微信公众号文章的传播量，所占权重为40%，由总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数五个指标组成。
权威指数：新榜与《中国广告》专家委员会进行主观评分，所占权重为40%，由主体资质、垂直属性、面向受众、品牌辨识度四个指标组成。
稳定指数：即公众号运营的稳定情况，所占权重为10%，由阅读数离散度和风险性两个指标构成。风险性包含文章被删除、被举报的次数，是减分项。
互动指数：即公众号发文评论区的数据表现，所占权重为10%，由平均评论数、平均评论点赞数、评论回复率三个指标构成。
新榜品牌指数，由传播指数、权威指数、稳定指数、互动指数这四个指数加权统计得来，理论最高分为1000分。

二季度中，时尚、美食、财经、体育、汽车、艺术、旅游的尖子生都是谁，他们在二季度有哪些亮眼的传播和营销表现？

时尚类

期刊领路直播玩法



上榜的时尚新媒体品牌主要是由期刊和知名博主两类公众号组成。前五名中，兼具视觉与话题冲击的热销杂志“男人装”位列榜首，教你提升衣着品味的知识型公号——“商务范”、“gogoboi”、“黎贝卡的异想世界”、“石榴婆报告”紧随其后。

二季度中，在各大美妆、服装公司试验“直播电商“的时候，时尚媒体，特别是传统期刊也嗅到了直播的甜头，“iWeekly周末画报”、“瑞丽服饰美容”、“时尚芭莎”均推出了自己的直播节目，并在微信上预热，将黄轩、吴亦凡等带到直播间。

美食类

精致内容传达生活理念



做出品牌的美食新媒体早已超越了“教你做饭”的范畴，立足于传达生活理念。美食榜中，排名前三的“日食记”、“美食菜谱小羽私厨”、“美食台”均以短视频为载体，用精致的镜头语言讲述生活趣味，用食品来表达亲情、友情、乡情滋味。其余图文美食公号，也同样运用精美的排版和暖心的文字来传达感情。

营销推广时，美食公众号也采用这样的策略，通过优雅的美食来传播企业调性。根据新榜优选的广告投放记录，携程网独立频道“美食林“在“美食台“投放广告《吃货的终极理想是吃遍世界》，列举全世界令人垂涎三尺的高雅餐厅，为用户开启新的美食之旅，获得非常不错的传播量。

财经类

KOL热情互动受追捧



财经类品牌价值榜上，“吴晓波频道”以74篇10w+热文和绝对的人格魅力荣登榜首。整个榜单中，同吴晓波一样的财经KOL不在少数。前10名中，“揭幕者”、“股社区”、“跑赢大盘的王者”都是个人运营的，与金融散户交流投资心得的个人公众号。

榜单数据显示，财经KOL更加善于与粉丝做互动，15名KOL互动指数的平均得分为760，而机构类公众号的互动指数仅为578。其中，“股社区”二季度一共放出1408条评论，而评论的回复也是1408条，条条回复，可谓是评论区的聊天高手，与粉丝交流诚意十足。

体育类

欧洲杯话题不敌日常健身



体育榜单中，一类是竞技体育，一类是日常健身。今年是体育大年，二季度的体育话题被欧洲杯包揽。“虎扑体育”、“体坛周报”、“搜达足球”、“足球地带”、“球叮足球”在欧洲杯到来前后进行了一轮轮的推广，传递赛事讯息，传达足球精神。

赛事火热，欧洲杯话题也自然是厂商推广的契机，“虎扑体育”在欧洲杯前后进行了多个汽车广告推广。开赛前发布《一汽丰田VIOS威驰邀请您：竞赛亚冠胜负结果，赢2016欧洲杯门票》，赛中又与雪佛兰科鲁兹合作评选本届比赛“最佳7号”的福利活动。

不过，欧洲杯话题虽热，但在公众号传播指数表现上，足球公众号的排名并不高，“全球健身指南”等主打日常健身的运动号文章传播最为广泛。

汽车类

营销大战霍金广告脱颖而出



汽车榜中，汽车大号 “微信路况”、“玩车教授”、“车买买”、“汽车之家”稳坐前排。专注于汽车改装的“改车志”与“改装车”也名列前茅。

汽车类公众号在汽车商业生态圈中的作用不断提升，围绕不同品牌的汽车，各个公号策划推广了一次又一次的营销事件。北京车展期间，各个公众号就展开了一场营销大战。二季度最令人印象深刻的案例当属捷豹，原因在于他们另辟蹊径，请来国际知名物理学家霍金在微博上做广告。为了给新晋网红造势，捷豹还在“玩车教授”上做了一轮推广，在这片文章里，教授详细介绍了这款SUV——F-PACE的造型、性能和配饰，阅读量轻松过10w+。微博传播造势+微信深度解读的模式，也大大提升了汽车广告的记忆和转化。

艺术类

电影媒体最具商业延展性



艺术的门类包罗万象，上榜数量最多的是与人们日常生活最为相关的电影和设计，其中，电影账号占12个，设计占9个。而绘画、书法、舞蹈等门类则相对阳春白雪、数量稀少。

电影行业的火爆也带动了影视新媒体的火热。以排名第一的“毒舌电影”为例，二季度的营销推广案例中，除了影视剧的发行宣传，毒sir的广告也做到了服装、电商、家居用品、快消饮料上。合作品牌包括天猫、唯品会、李施德林漱口水、飘柔洗发露、H&M、雪碧等耳熟能详的产品。可见，用户众、粘性高、话题多，令电影类内容具备极大的延展性。

旅游类

美图类公众号缺乏互动性



旅游类公众号的内容主打两个方向，一是用实用的旅游资讯和服务，抓住用户，如“TripAdvisor猫途鹰”、“Feekr旅行”；二是如梦如画的风景图，吸引用户的点击和转发，如“环球旅行”、“骑驴”、“爱奇旅”。后者的传播指数非常高，可见受众对于“诗和远方”的憧憬。但值得注意的是，一些传播指数超过900分的公众号，如“水光山色”“踏马行者”“背包旅行”的互动指数为零，如何以旅游为载体增加用户之间的交流，还有待提高。


 

来源：营销新榜样
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