服务背景

乐扣乐扣是专门生产新概念密封容器的韩国企业，现今正向全世界90多个国家出口产品，并在世界密封容器领域中取得了不俗的成绩。乐扣乐扣从2004年进入中国市场，过往传播的重点均以城市的户外广告居多，但随着移动互联网时代的来临，我们不难发现开展公关活动在新媒体传播时代更能带来理想的传播效果，除了具有较强的互动性和娱乐性外，还能对传播的对象进行精准定位与向定传播。同时，作为一个具有社会责任感的品牌，乐扣乐扣除了在秉持“尊重环境与人类”的企业理念外，本身就非常注重公益活动的参与与建设，而此次的公益活动就将围绕亲子这一特殊群体展开。

案例概述

在亲子群体中，父亲是对孩子产生主要影响和主要教育者之一，而长期以来，父亲教育最大的问题却是参与，诸如：早上孩子睁眼的时候看不见父亲；晚上睡着的时候父亲还没到家；偶尔和父亲一起吃饭，匆忙之间，父亲问得最多的是：你喜欢吃什么、你要什么样的礼物……殊不知，或许孩子最需要的仅仅是父亲再多陪自己一小时。



“爸爸做什么菜”乐扣乐扣亲子厨艺大赛（以下简称“爸爸做什么菜”）旨在增强父子间互动，呼吁父亲多花时间陪伞孩子成长。活动安排趣味性的父子同台竞技、协同烹饪，通过寓教于乐的方式提升儿童独立性、促进父子间的融洽感情，为亲子家庭带来完美的厨房生活户外体验，为高品质的生活缔造欢乐、添砖加瓦！
 
“爸爸做什么菜”作为一个系列亲子活动，2014年5月至今已成功举办两季，每一季都将围绕一个不同的美食主题，带领亲子领略全球各地美食的做法，一起共享天伦之乐。

【第一站】深国投广场

①活动热场
活动现场设置了“我的爸爸是超人”、“我是小厨神”等趣味标贴供亲子拍照留念，并通过生活厨房静态展向公众展示了品牌对高品质生活的追求。



②厨艺比赛
爸爸和宝贝们一起，在工作人员的指引下，穿戴好围裙和厨师帽，拎着水桶井然有序取水归来，不一会儿功夫，就完成了取水、选菜、洗菜、切菜、配菜到烹饪的功序了，一道道堪比舌尖上的中国美食就此出炉!





③颁奖留念
根据亲子完成的作品，分别对参赛者颁发最佳创意奖、最佳美食奖、最佳食相奖、最佳搭配奖、最佳默契奖五个奖项。

【第二站】怡景中心城广场

①制作水果醋
蜜桃老师现场教授“大朋友”和“小朋友”们制作水果酵素。小朋友们在几十种丰富的水果中，挑选了自己喜欢的水果，协助爸爸按照老师的要求，有条不紊地处理上面的水珠和果蒂，随着老师的讲解，孩子们小心地将黄糖和果粒交替一层一层地放入玻璃容器中。



②制作寿司
随着孩子们欢快的学习热情，寿司大厨严师傅登场，教现场的大小朋友制作寿司。黄瓜条、萝卜丝、新鲜鳗鱼、紫菜片……各种健康的原生态食材做出的寿司，在玻璃保鲜盒中，被演绎的淋漓尽致！



③颁发活动纪念证书
活动最后，所有参赛的亲子家庭登台合影，由乐扣乐扣康经理颁发活动纪念证书。在每个爸爸心中，孩子的健康与快乐都是最重要的，这也正印证了乐扣乐扣做健康产品的理念。通过趣味性的亲子活动和乐扣乐扣革新性的产品，不仅为在场的家庭带来完美的厨房生活体验，也为孩子们留下了难忘的欢乐童年。

服务成果

活动广受欢迎和好评
“爸爸做什么菜” 每场活动限定30组名额参与，尽管如此，第一季还是超标了2组家庭，从活动招募报名开始，来自网络、微信和电话的报名都非常踊跃，包括活动结束后，仍有许多亲子发短信和打电话过来征询第二场活动的开展信息。







“爸爸做什么菜”第二季报名人数再次突破110组家庭，截止活动发贴报道一周，单贴网络浏览量峰值为4029，回复总人数为98，共报名42人。本土部分媒体也对活动进行了报道。