凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）最新发布的《「美丽新纪元」-- 中国美妆最新市场趋势报告》显示，大宝是目前中国消费者选择最多的美妆品牌。截止 2016 年 6 月的 52 周里， 23.1% 的中国城市家庭平均购买大宝品牌 2 次。与此同时，中国城市市场中和消费者接触次数增长最快的品牌则是中国品牌百雀羚，其消费者触及数比前一年有 22% 的增长，全年新增 360 万购买家庭。



消费者触及数（Consumer Reach Point）根据购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数）计算得出，它可以真实地反映消费者的品牌选择。凯度消费者指数能够连续监测包括食品 / 饮料、化妆品和清洁产品等 100 多个家户购买的品类。其城市样组覆盖 20 个省份和 4 个直辖市（北京，天津，上海和重庆）。

凯度消费者指数的数据显示，在这一统计周期里，中国护肤和彩妆市场的销售增长率分别达到 12% 和 10%。远远高于整体快速消费品市场同期 3% 的平均增幅，成为拉动快速消费品行业发展的重要引擎。与此同时，中国消费者的美妆产品使用行为日益成熟，消费升级的趋势明显，消费者细分也日益复杂，这给市场带来了全新的机遇。

2016 年中国城市美妆品牌足迹排行榜排名前十



凯度消费者指数的数据也显示，中国美妆市场一方面继续保持高速增长态势， 另一方面竞争格局也在发生重大的变化。在所有被监测到的 4000 多个品牌中，只有 40% 的品牌实现了销售净增长。市场前 20 位品牌中，渗透率的增长对于这 20 个品牌整体销售增长的贡献高达 78%。除百雀羚以外，韩束、悦诗风吟、森田药妆和资生堂名列过去一年消费者接触数增长最快的品牌前五名。

今天的中国消费者有着更多的品牌选择，中国品牌和日韩品牌的崛起非常明显。 在消费者升级消费的宏观环境下，这些品牌突出了健康，高效和乐趣的产品诉求，通过研发和营销创新以及全渠道的布局，赢得更多消费者的选择。

凯度消费者指数总结的中国美妆趋势要点如下：

美妆品类保持两位数的高速增长，消费升级继续是最重要的推动力，对消费增量的贡献达到 82%。

中国消费者越来越精明，购买决策也日益复杂；每次购买消费者会选择不同价位的品牌。

精华或是下一个明星细分单品，不同价位和功能的精华产品都受到年轻消费者的青睐。

彩妆的渗透率仍有提高的空间，气垫正成为消费者入门的彩妆品。

消费者拥抱自然和安全的产品概念。成功的品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争。



 

来源：SocialBeta
（普勒公关：传播创意与热点解读，更多请关注我们的官网或微信公众号：planpr）