该榜单将聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大评选维度，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十三大特色赛道，给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。
过去一年，对民族品牌而言，可谓是品牌“操盘手”的至暗时刻。
代言人频频暴雷，从影视明星，到新晋网红，靠代言人树立品牌形象的不可控因素急剧加大，传统品牌路径愈发走不通；经济放缓，疫情反复，需求下滑，消费者的信心与欲望受到挫伤，再度压缩了品牌的生存空间；无论是网络媒体或社交媒体，流量红利正在加速消退，品牌的突围之路，更加障碍重重。
然而，越是在艰难时刻，对品牌背后的“操盘手”而言，更显出“英雄本色”。越是逆风的方向，越能长出坚实的翅膀。
为了见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，也是为了鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人，2022百大年度品牌人物榜单应运而生。最终将在5月10日，即中国品牌日当天迎来评选活动的最高潮，共同庆祝这个民族品牌、中国品牌人的荣耀节日。
六大维度构筑品牌评价体系
- 传播度：品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。
- 亲密度：品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。
- 美誉度：品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。
- 社会责任：品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。
- 关键沟通：品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。
- 资本品牌：品牌价值高，融资能力强，获得海外投资及机构认可。
十三大热点赛道聚焦行业发展
01低成本破圈
多引爆于Z世代聚集地的社交平台，通过短视频等创意特色活动，没有刻意的投放痕迹，却用出人意料的方式收获惊人流量，甚至形成了一种全新的“社交符号”，成为某一阶段的“流量密码”。这些看似神来之笔、难以复制的成功，背后是一种品牌人物洞察人心的表现。这一次，谁是当之无愧的性价比之王？
02转型升级
随着社会发展变迁，有一些行业巨头，在原本业务深耕多年后，因为主观或客观原因，发展之路受阻，面临着就此消失或逆火重生的存亡关头。在品牌人物的带领下，他们用“航母调头”的勇气，强行驶入新的发展赛道。也许现阶段，他们尚未取得巨大的成功，但起码让行业看到了，他们的顽强与努力。
03弯道超车
在许多竞争激烈的红海，有一些中国品牌，或用强大的自主研发能力在国内杀出一条血路，或直接转战海外市场，成为全球市场的头部玩家。从b站、小红书、微博等社交平台，以口碑出圈，完成了漂亮的弯道超车。除了产品力本身够硬，背后的品牌人物，更彰显出他的卓越才智。要多长时间的蓄势与蛰伏，才能缔造一次弯道超车的奇迹。
04为自己代言
何为品牌人物？敢于在艰难时刻，不遗余力为自己品牌亲自下场，从“老板椅”来到“一线战场”，与员工一同打天下，堪称是这个时代最有担当的品牌人物。2022年，为自己代言并不是一句过时的口号，仍旧能够爆发巨大的能量。
05文化匠心
人心浮躁之时，匠人匠心更加显得弥足珍贵。谁坚守住了文化传承，也就守住了人们心目中的中国品牌特色。品牌人物挖空心思，将中国的文化底蕴注入自身品牌特色，与新的时代成功接轨。
06奥运影响力
2021~2022，从东京奥运到北京冬奥，从火辣夏日到冰雪奇缘，无数品牌营销中，哪家更强？更有创意？更贴合时效？更让人记忆深刻？这背后，无疑是品牌人物的功劳。值此双奥之年，且看品牌人物如何谱写这段光辉故事的最强音。
07 Z世代圈粉
挑剔的Z世代逐步掌握社会的话语权，对于品牌人物的挑战也愈发严峻。企业如何通过创新营销方式，深度触达Z世代，构筑强大的品牌力已成为一道“必答题”。谁能俘获年轻人，谁就能为企业辟出一个未来。
08天宫筑梦
2021年，中国正式开启“空间站”时代，标志着中国航天里程碑之年，航天营销瞬间成为潮流热点。这背后考验着品牌人物对于时代的理解，以及对于中国航空航天事业的领会。谁从太空发出的信号，最让地球人心动呢？
09主流价值观
紧贴国家重大节点，以传递主流价值观为导向，让品牌在国家发展大潮中，成为传递主流价值观声音的一个重要渠道。这不能说是一次单纯的品牌行为，更多是品牌背后，对于托举国家的决心与勇气。
10危机营销
从行业负面到代言人暴雷，想要走出一条成功的品牌之路，可谓险象环生，一刻不能放松警惕。如何应对危机，于变局中开新局，已成为品牌人物的必修课。完成这门课的品牌人物，无疑拥有逆风翻盘的智慧和能力。
11虚拟代言人
虚拟代言人正在成为一种全新的品牌符号，他们是次文化的品牌人物。全媒体时代，网络传播迅猛变革之际，是谁一马当先，已然形成头部之势？把握了元宇宙风向的品牌人物，也是抢占了新时代的先机。
12绿色与生态
企业争相奔走在高增速发展的道路上，别忘了高质量发展方能让品牌走得更远。那些坚守绿色与生态作为价值底色的品牌人物，在人们习惯的水泥森林里，奏出了不可多得的田园牧歌。
13中国制造全球品牌
从世界工厂走向高端制造，这些坚定而勇敢的品牌人物，不仅在探索中国技术独立的路途中立下了汗马功劳，也为塑造中国品牌的国际形象做出了不可磨灭的贡献。这条艰难而正确的路上，因为有了他们领路，而不再孤独。
这是民族品牌的坎坷一年，却也是民族品牌逆流而上、中国品牌人大放异彩的一年。我们传颂属于中国的品牌故事，而这故事里的每一个字，都离不开中国品牌人日复一日熬成的血与汗。
六大维度遴选优秀案例，十三条赛道齐聚热点，头部机构实名推选。第6个中国品牌日，2022首届百大年度品牌人物榜，共同致敬中国品牌厚积薄发的力量，你准备好了吗？