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在地铁上开派对,优衣库是这么做体验营销的
(2015-11-04)
不少品牌在做推广的时候,都尝试过承包地铁的方式,在一个相对集中和封闭的空间中,给消费者完全不同的乘车感受,让大家有机会来接触这个品牌,增加好感度和记忆度,所以承包地铁,做好体验式营销是关键,绝对不是一车厢的硬广能解决的。
 
为了宣传芝加哥的新店开张,优衣库承包了几列地铁,希望在不打扰到大家正常活动的情况下,和更多的消费者接触,用一些特别的方式,吸引年轻人的关注,于是他们在地铁上举办了派对,每一辆地铁大概可能容纳300—500人。车厢里每一个细节都经过了改造,首先在座椅上,参与活动的消费者可以收到一个礼包,里面有优衣库的产品,还有明治旗下的小熊饼干,为的是让美国人也可以感受到更多日本的元素。







列车上有专门的DJ,营造出了派对气氛,年轻人甚至可以在车厢里跳舞。







整个活动也融入日本文化,主办方设计了这个日式抽签的环节,将纸条绑在绳子上,消费者可以抽到奖品。





来源:广告门
作者:grace
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