前几天，一条关于地推的事件营销刷爆了我的朋友圈。一个自称是高端陌生人社交的APP，组织了一群妹子，在寒风萧瑟的建外SOHO，搞了一次穿比基尼遛马路的行为艺术展。
作为一个混迹于公关营销圈的业内人士，哥的朋友圈一时间满是光大腿的妹子，搞得我甚至有些担心万一我老婆查我手机，这事儿该怎么解释？
当然，我老婆自然也是通情达理之人，因为如果她看到了我朋友们的那些评论，她一定会举双手赞同，因为在我朋友圈里的这群营销狗们关注的焦点基本上都是：“为什么这些妹子都这么丑？！”
很显然，这群人对“事件营销是否应该有节操”之类的话题已经没什么兴趣了……
作为这群已经对节操观非常淡漠的营销狗中的一员，我自然也不会大惊小怪。因为说到底，拿妹子做营销这件事儿是一件非常“政治正确”的事儿。
不管是否承认，公众对于妹子的需求往往是最强烈的。无论是历年大小车展上花样百出的车模，还是CHINAJOY上造型各异的SHOW GIRL，无论是各大网站中千奇百怪的美女图，还是草榴留园91porn上满满的1024。妹子，从来都是流量的保障，是吸引眼球的最好素材。
因此，对于最擅长投其所好的营销狗而言，一旦自己所做的项目遇到了任何问题，只要在执行中多弄几个漂亮妹子，绝大多数的问题就会迎刃而解。
于是营销圈里便流传着这样的一条铁律：“美貌即是正义！”
用妹子做营销虽然是一件政治正确的事儿，但是越是通用的工具，越是能体现出营销狗的基本功。这就好比李云迪能用钢琴泡到王力宏，老子用钢琴连我4岁的儿子都唬不住。这特么的就是差距。
这么这次的“行为艺术展”为什么尽管搞出了很大的动静却收获的是恶评如潮呢？原因大概有这么几个方面。
首先，妹子的素质。
按理说这大冬天的，你找一帮妹子穿个比基尼在大马路上遛是个非常抢眼球的话题。但是你反过来想一想，对妹子们来说，这其实是个非常具有挑战性的活儿。除了被人指指点点的当成神经病之外，妹子们还需要忍着初冬的小风，摆好姿势让别人拿着相机对着自己的屁股一顿猛拍。
按我个人的理解，但凡生活上还过得去的妹子，都不太会接这样的活儿。那么我们再往深一点想，什么样的妹子生活上不太过得去呢？那大概也就是那些在走秀圈里条件比较差的那一部分了。
在这个靠脸吃饭的圈子里，妹子们说白了还是靠硬实力说话的。营销狗看脸蛋和身材挑妹子做活动，妹子看钱和出场条件接活儿。公平交易，诚实守信。
所以，靠有限的那点预算让妹子们在如此艰苦的环境下工作，拍出来的照片让我第一眼觉得像是朝阳警方端掉某按摩院现场自然也是顺理成章的了。
在妹子的质量上输了一筹，那么按理说，但凡有点追求的营销狗自然也就应该在创意上找补一点回来吧？
然而并没有。。。。。
这家奇葩的公司不仅简单的照抄了当年斯巴达裸男的创意，甚至连个像样的助兴节目都没有！
你特么好歹跳个大腿舞，出几张官方图啊？你既然是要用光大腿的妹子做事件炒作，再怎么着你也得对得起广大淫民群众站在寒风中拍照的时间吧？俺们村那些搭草台子卖微型面包车的LOW逼们还知道让村里的杀马特上台唱个歌扭两下大秧歌呢，你这就带着妹子溜一圈建外SOHO就完了啊？
诚意何在？！职业道德何在？！
好吧，就当是天儿太冷，妹子们受不了长时间在马路上晃悠。那咱们就再说说营销策略的问题。
按照这家公司的主要产品的说明来看，这个APP自称是中国首个基于高品质生活的陌交O2O平台，关注的用户是生长和生活在中国一二线城市，有品质生活方式的都市新贵，通过线下轻奢场景链接核心用户与高颜值异性或有共同话题的陌生人，致力于为城市新贵提供高品质的社交生活。
可下面问题来了，营销的最基本策略规范里至少应该提过，咱们用这些妹子做事件炒作，好歹是要把妹子和我们要炒作的产品结合起来的吧？那么这些“生活在中国一二线城市，有品质生活方式的城市新贵”们真的想认识大冷天穿比基尼在马路上瞎转悠的二逼女青年么？
咱们再回到妹子本身的质量上，这帮看起来和“失足妇女”别无二致的村花们，真的能称得起“高颜值”这三个字么？这事儿别说我不答应，你把这些妹子的照片扔到走秀圈里，你看那些妹子们答不答应？
一个主打高端消费社交的APP，做个营销活动一没养眼的内容，二没出奇的创意，三没找对潜在消费群体。硬生生把自己包装的和一个大保健会所的招嫖软件一个调性，作为一个半调子营销狗，我真的是很难理解这家公司的市场总监到底是怎么想的。
那么应该怎么正确的使用“妹子”这个资源呢？
首先，你一定要选择符合绝大多数公众审美的妹子，在保证质量的前提下再去追求数量！哪怕妹子只有一个，只要颜值够高，也足以吸引公众的眼球。
其次，你一定要通过牛逼的创意让公众忘记你三俗的本质！虽然依靠光腚的妹子你可以获得眼球，但这并不代表你可以肆无忌惮的嘲讽公众的主流价值观。低级趣味只是引起公众产生话题讨论的兴趣点，想要通过这一点让潜在消费者产生认同，并最终实现消费行为可并不仅仅是一套比基尼就能解决的问题。
第三，要让公众和潜在消费者将妹子和你的产品产生正向的关联。妹子们也是人，她们也需要被尊重，虽然收了你的钱但是并不代表你就能为所欲为了。你对妹子们的态度，公众也会非常直观的感受得到。如果你拿妹子简单的当成营销工具，公众和潜在消费者自然也会对你将来对用户的态度产生根本上的怀疑。
所以，妹子虽好，也不要乱用哦~~
顺手贴一张外地人做的广告，让你们直观的感受一下牛逼的营销狗是怎么使用妹子的。
（上图，阿斯顿马丁二手车广告：你知道你不是第一个，但是你真的在乎吗？）
来源：PR公敌
（订阅号：PRjackass）
（订阅号：PRjackass）