1、好的品牌应该有自己的性格，并能持续稳定的发出属于自己的声音，这正是一个合格的广告文案所需要去追求的。当文案们都变成满大街的小编、广告狗、文案汪的时候，文案们也就该失业了。
2、段子有属于它的用武之地，我不是不喜欢段子，而是不喜欢把段子和文案混为一谈。如果你是一个文案，就不要去羡慕那些段子手，他们也许能写出机智的段子，但不一定是个好文案。
3、如何才能叫你的广告让别人读起来感同身受？答案是得有洞察。也只有你洞悉了人们内心的真相，才可能把广告做得让别人笑，或者是哭，或者是又笑又哭。
4、创意只是评判广告的标准之一。为什么我一直强调广告需要有创意？因为只有新颖的东西，才可能在信息的洪流中引起别人的注意。大部分情况下，一支广告有没有创意，与有没有洞察是两回事情。
5、所有洞察，都是还未被人发现的真相。
6、愚蒙的背后，都有一个偏见。什么时候我们能心平气和的接受这个世界了，我们就离真相不远了。
7、在广告行业有一个很重要的真相：关系的重要性比在其他任何行业都要高。期望你和客户的良好关系，是你靠做出好创意一点一点挣来的，而不是其他。
8、问题如果能表达出来，问题就解决了一半；文案如果能把想表达的大概意思写出来，文案就完成了一半。
9、上次推送尝试让每个人来分享自己的故事，参与者还不少。每个人的内心都是孤独的，所以总是希望从别人的故事中找到某种东西填补孤独的灵魂，也希望把自己的故事分享出来从而得到心灵的富足。每个人都爱听故事，一个好的文案，也必须擅长讲故事。
10、人越老，越是向往平静的生活。很多时候我们总是期待雕琢出刻骨铭心的句子，却忘了平淡的语言，也会蕴藏排山倒海的力量。
11、其实分享的最大的受益者，不是观众，而是分享者本人。因为这不仅能迫使分享者去总结自己的东西，更能让他在一次一次的总结中，愈加坚信自己的方向。由此观之，每个人都应该多分享。
12、我最近一直在思考，为什么我们总是很难服务好客户，总是跟不上时代的变化，总是很难培养新人，归根结底还是整体从业人员的素质问题。任何专业都应该有门槛，广告专业也是如此。我们需要在各行各业有所建树的人加入广告行业，而不是那些原本就是因为在混饭吃而混不下去的那些人。
13、十二月，又到了总结过去规划未来的时候，翻开这一年做的那些广告，发现能拿得出手的真没几个，这让我感到羞愧。
14、很大程度上来说，文案是个体力活，你在某些地方看似不起眼的多点责任和担当，时间久了，就可以把很多人甩开几条街。
15、不论是工作还是生活，索取少一点，付出多一点，我们会更加快乐。
来源：平凡信仰公众号