穹顶之下，一次关于生存的群体思考
在2月的最后一天，央视前记者柴静推出了雾霾深度调查纪录片《穹顶之下》。“雾霾”这个令国人避之不及又谈之色变的词再次被推上风口浪尖。事关每个人生存的主题+柴静的个人影响力，让这支片子迅速刷屏，不仅是社交圈、朋友圈，还有整个舆论圈。其后关于片子本身、关于柴静使用的各种技巧、关于媒体如何运作和呈现一个大选题等众多讨论使得这一事件持续升温。
只可惜，话题已过，而雾霾还在。
不许笑，这里是“武大头传奇”
2015年1月初，疑似因大尺度露胸而被叫停的电视剧《武媚娘传奇》恢复播出。不过，复播后的《武媚娘》却变了风格，从“满屏尽是白花花”变成“满屏都是大头照”——剧中众美女胸部镜头全部被剪，画面仅呈现远景和肩膀以上的近景。因而被不少网友戏称为“武大头传奇”。而主演范冰冰在微博上对于剪片的回应则更加意味深长：别低头！皇冠会掉！别流泪！坏人会笑！@所有人，发出后迅速累计了超过11万的评论和超过10万的转发。
高收视率、遭禁播、变身大头照、再遭吐槽…一系列的事件使得该剧俨然成为那段时间社交网络上的热门话题。
蓝黑白金，一条裙子扰乱了全世界
2015年2月，当很多人还在不停Duang啊Duang时，一条裙子却成功抢戏，关于它的颜色，大家都在猜测，这到底是蓝黑还是白金？伴随着社交网络上的争论，这张照片迅速火了起来，最终演变成了一场全球性的互联网事件。和所有网络热门话题一样，各种衍生创作开始出现，一时间，夫妻争吵，情侣分手，基友反目……
人们甚至还纷纷到搜索引擎上去寻找答案，由于搜索的人太多，以至于在Google上只要输入"is the"这两个单词，就会直接提示"is the dress white and gold" 等相关搜索。
我们的世界就这样子被扰乱了。
大圣归来，自来水的疯狂效应
“一部电影好不好看，看过才知道。一部电影火不火，打开你的朋友圈就行了。”这话我们去年说过，今年似乎有过之而无不及。
当7月11日上午一条条标题为“评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿”的文章在朋友圈被转发开后，或是因为情怀、或是因为年少的回忆、再或是某种逆反心理，总之大家就是愿意把消息、把文章转发出去，愿意去电影院看，甚至一遍一遍地看，大有种化一切“不利因素”为“有利因素”硬要把票房拉上去的劲头。
就一个周末的时间，这部叫《大圣归来》的国产动画电影就用类似魔鬼的步伐大踏步向年度热门电影迈进。如果你在那段时间没有被这只“臭猴子”刷屏，你的边缘化程度也是相当可以了。虽然后续有报道说那些“打动人心”的文章都是片方建的自来水公司自己准备的，但在那阵子的社交圈，大圣真的好生猛。
优衣库，我们不约
2015年7月14日晚，一支“三里屯优衣库试衣间爱爱”的短视频在微博、微信上疯狂转发。在引发全城热议之时，更有人怀疑这是优衣库本身的营销策略。
2015年7月15日上午，优衣库官方第一时间回应，坚决否认营销炒作，并提醒消费者正确与妥善使用试衣间；15日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，责令其开展调查，对涉嫌低俗营销等行为进行严厉查处；15日晚，北京警方已带走包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查。
大众在享受互联网带来的方便的同时，也不得不承受其对诸如个人隐私等的威胁。而对每个希望紧跟热点的品牌和媒体来说，起码的判断力还是要有的。三观总是要正的嘛。
不是每个热点都要追，这是个标准，更是种隐隐的自信。
How Old后，你几岁？
没有事先宣传，没有明星代言，How-Old.net瞬间就在网上走红了。微信朋友圈里，每个人都在贴照片，当然是经过How-Old.net处理过的。照片上的数字小于实际年龄的，不免沾沾自喜；超过实际年龄的，则成为众人调侃的对象。最初网民的行为还比较正常，上传的照片也都能看得出来是人脸，比如那张著名的自拍照：
而伴随着《魔戒》里的咕噜、可爱的芭比娃娃以及众多广告主的加入，一些奇怪的东西开始渐渐出现，大家也是越玩越high。
How-Old.net最开始只是被用来查看微软发布的脸部识别应用界面究竟有多大的潜能，没想到实际参与用户和传播速度远超预期。几小时内，便有超过35000个用户上传了21万张照片。根据Twitter的数据，自4月30日推出之后，How-Old.net至5月2日达到峰值：每小时1200万访问人次，以及每小时上传的700万张照片。
虽然有偶然成分，但How-Old.net的确符合当下社交爆款所必备的那些因素。最简单的，它在迎合大众自恋情结的基础上，用最简单的操作满足了大家迅速分享图片的需求，而且它只专注于这一件事…出乎意料却又并非无迹可寻，要想在社交平台上走红，可能都是这个原理吧。
叶良辰，装逼装出新境界
事情的起因是叶良辰的朋友觉得在寝室值日安排中受到了不公待遇向其诉苦，叶良辰便帮忙去向寝室长“讨回公道”。从曝出的二人的聊天记录来看，叶良辰用词充满魔性，整个人气焰嚣张，俨然一副“修仙男主”、“霸道总裁”的模样。
而在包括王思聪在内的各种大V、媒体和网友的不断发酵下，“我是叶良辰”迅速刷屏，简单的寝室矛盾红遍网络。
在社交媒体强大的今天，每个人都有强烈的表达欲望，并渴望自己的论调被大众认可。类似“叶良辰”这样的事件正好为大众提供了一个表达的机会。很多网友纷纷以“良辰体”为素材化身段子手，在大V的微博里评论或者配上自己的评论进行转发。再碰到周末又赶上中秋节，网友的表达欲更为强烈，玩的不亦乐乎。
即使退役，品牌也没放过刘翔
2015年4月7日，刘翔以一条长微博《我的跑道！我的栏！》正式宣布退役。如果将刘翔比作一个产品的话，其隐退这时恰恰可能是他价值最高的时刻——相比在精神层面上谋求和消费者沟通，通过最简单的借势“榨取”产品的最后一丝余晖显然要容易得多。而各个品牌也都是这么做的。一时间，互联网好不热闹。
2008年和2012年，我们记住了耐克给两次退赛的刘翔写的那些文案。在其退役之时，很多人第一时间便在耐克的微博上等待，等待品牌是如何送别这位老朋友的——相互陪伴、互相扶持，这可能是品牌和代言人间最理想的模式了。只可惜，在一片喧闹过后，我们能记住的，依然寥寥。
至于下一个刘翔，品牌可要等等了。
lovewins，以爱之名的群体狂欢
2015年6月26日，美国最高法院裁定同性婚姻在全美合法。无疑这是全美甚至全球的大日子，而社交平台自然成为最好的传播渠道。各种名人、品牌纷纷积极发声——如此正能量的社会性话题，可遇不可求。别说，各家的产品变身艳丽的彩虹色后，还蛮讨巧的。
12306，想说爱你不容易
年底正是抢票的时候，今年会顺利点吗？No，你真是想多了，那个每年都不让人省心的12306今年也没例外，甚至更加变（sang）本（xin）加（bing）厉（kuang）地将验证码进行了升级，那辨别难度简直了...只留下社交圈里的一片哀鸿遍野。
哎，回个家容易吗？
来源：广告门