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2015消费趋势,70、80、90三代人的区别在哪?
(2016-01-07)
不知从何时起,我们有了“70后”、“80后”、“90后”等等之类的称呼,用来划分不同年龄阶段的青少年,而这些简单的数字背后,不仅仅代表一个年代,更多的是一种文化的表现,一种对于生活的态度……

随着社会人群的变化,“70后”开始享受人生,“80后”开始养家糊口成为主流,“90后”呢?尤其是“90后”的女孩,也悄悄地登上历史舞台。“4+2+1”生活模式下的80后,“非常6+1”生活模式下的90后,和他们的前辈在价值观、娱乐、消费、工作等方面,都有着哪些区别?结合多份调研报告,让我们来还原这群中国消费青春新势力的真实面貌。


80后、90后整体状况概述
  
中国的80后大约有2亿人,他们是计划生育政策下的独生子女一代,如今,他们都陆续进入三十而立之年,人生进入到工作、婚恋、生育模式。有人说:“80后是尴尬的一代,生活苦不堪言,钱都让50后、60后挣去了,女人都给70后泡去了。

被称为“鼠标一代”的“90后”数量约有1.4亿,占全国总人口的11.7%左右。“90后”生长于中国经济高速发展的年代,他们的字典里少有苦难。2008年,中国网民数量跃居全球第一,而“90后”几乎是最大的网民群体。


关于价值观
  
80后是一个崇尚自由,喜欢无拘无束的,渴望实现自我的价值的群体。富有创新意识、注重与人交流是80后的两大特点。“80后”群体更加追求品牌消费,但不崇洋媚外;更加注重享受生活,注重家庭多于事业。
  
“90后”的价值体系中,利他精神逐渐弱化,取而代之的是强调个体、寻求自我认同的价值观。他们推崇的是互惠;他们眼中的竞争不是你死我活的生存战,而是一种在当前社会下如何互相协调,彼此借鉴互补,将自己的优势和利益最大化,从而达成共赢的局面。




关于娱乐
  
相对于70后和90后,年龄处于中间层的80后们,对于娱乐明星的喜好显得颇为海纳百川,兼容并蓄,选秀的红人、老牌的天王都是他们关注的对象,地域上更是遍及内地、港台甚至日本。可见,80后们虽然日益繁忙,但只要是明星够活跃,新闻多,总会给予一定的关注度,这代人虽然不是很前卫,但也默默的跟上了时代的潮流。
  
娱乐泛化的时代,作为互联网土著,90后对于社会时尚、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的90后,能得90后者,就能进入热搜榜。普遍认为90后爱追星,但是在崇拜人选中,娱乐明星仅位第四为24.4%。而商界、政界精英则大受追捧。




关于消费观
  
伴随着网络成长起来的80后,颠覆了传统中国人的成长模式。在2007年央视的一个关于80后消费调查中显示,只要有时尚新鲜的产品问世,80后都想进行尝试。同时,有超过四成的80后,把时尚元素列为首选。零点数据表明:45.3%的80后表示自己会货比三家,63.3%对折扣保持观望态度。
  
而90后似乎消费会更理性一些。他们消费时既看重品质,又考虑价格。不但重视品牌,也关注实用。当碰到“喜欢”而又无力购买的产品时,大部分的90后要么选择“忍”,要么选择“开源节流”,而很少选择强行或超支购买。可见,90后并不过度也不超支,反而懂得量力而“买”。






关于社交
  
显然,80后生活中最主要的休闲娱乐活动就是上网,上网淘宝、看美剧、打游戏、玩微信,当你看到地铁和街道上遍地都是低头族的时候,你就会明白,上网已经成为80后深入骨髓的生活方式。
  
虚拟社会成为“90后”习惯的生存空间,在社交网站上,“90后”最常做的是“发发状态”、“在线聊天”和“写写日志”。1/3以上的“90后”称,自己在网络上有5~10个朋友;超过一半的“90后”经常参加网上组织的活动。而95后基本不用微信。
  
98%的微信用户是都是成年人。QQ社群中,10-29岁的用户占比达到80%。当大人们迷恋于微信、微博后,QQ就成了孩子们的乐园。








关于工作
  
80后的人群在选择职业的时候更加注重自我价值的实现,即工作并不仅仅是为了金钱了。对他们来说与同事、领导的关系十分重要。而对于工作兴趣是第一,但又迫于生活的压力,甚至于无奈的选择与理想不同的工作。
  
90后是“努力工作,努力玩”的一代。刚步入职场,对职场充满热情的的90后不在乎是否加班,更加注重薪资待遇,关注工作是否有挑战性,并希望对他们的工作成绩即时肯定。




关于休闲生活
  
80后生活中最主要的休闲娱乐活动就是上网,上网淘宝、看美剧、打游戏、玩微信,当你看到地铁和街道遍地都是低头族的时候,你就会明白,上网已经成为80后深入骨髓的生活方式。
  
宅在家里上网成为90后最大的标签,大家对于移动端流量较为敏感,他们会经常查看后台,防止恶意软件偷流量。偶尔外出就餐,评价的标准也不是美味与否,而是餐厅是否有免费wifi!






结束语

“80后”、“90后”新生力量已成为推动社会发展进步的主力军,也是一座巨大的商业金矿。商家们纷纷针对80后、90后制定他们的品牌战略,许多世界知名品牌更是开始加快了他们开掘这座金矿的速度。
  
“80后90后”独特的价值观、生活和消费方式,让商家有些茫然,传统的营销方式在“80后90后”面前面临失效的风险。企业必须深谙打动“80后90后”消费时代的营销之道。
  
80后、90后都是年轻人,他们有很多的共同特性。商家在制定销售策略时,并不一定要将80后与90后两类人群的定位对立起来。商家应当从社会责任、消费观念等方面上对80、90后进行正面的引导。




来源:中国公关网
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