这个猴年春节的热闹程度跟往年不相上下，支付宝五福谜团、红包大战、六小龄童、春晚吐槽、年夜饭吐槽等等，一波又一波的热点袭来又迅速退去。春节是中国人最重要的节日，品牌们自然也不会错过这一重要的营销节点，使出浑身解数纷纷刷脸，希望为猴年赢个开门红，尤以快消、酒店、商场、航空、旅游、手游、互联网、母婴等品牌为首，一些媒体也在此时做一些策划，提升名气。

与此同时，这些品牌继续利用新闻稿，为自己再造一波传播声浪，所谓“做到，也说到”。节假日期间媒体的料往往不多，有心的品牌会利用这段时间来发布新闻稿，提升自己在网上的曝光量，往往效果不凡。

下面从新闻稿传播的角度盘点了企业春节营销的五大“法宝”，看看猴年春节大家都怎么做传播？

1、 服务类稿件彰显人文关怀

过年习俗、亲情、团圆一直是春节永恒的主题，有家人团聚的欢乐，也有独在异乡的孤苦……营销和传播中体现人文关怀，直击消费者的“痛点”，往往事半功倍。

例如，国航一向擅于打情感牌，以温暖有爱的形象深得人心。北京获得冬奥会主办权期间就发布了新闻稿《国航包机承载申冬奥代表团凯旋》，加强与受众的情感共鸣，成功地吸引了媒体眼球。春节期间，国航再度以“情”动人，发布稿件《万米高空中国年 国航航班春意浓》，在万米高空为旅客送上了除夕大礼。对于依然奔波在回家旅途上的人来说，航班上的除夕夜可谓是雪中送炭般的关怀。这种营销方式坚持以“情”打动消费者，相比空喊的口号，人们更乐于去接受具体可感的真实体验。关注受众对于情感的诉求和表达，更显品牌的细致温暖。



3、大拜年形式传递传统祝福

春节团圆祝福的这份情怀，已经不仅仅是华人的传统，更演变成为全球性的流行文化。品牌们可以借势为消费者送上节日祝福，不求新意，但求稳扎稳打的踏实劲儿，是春节营销中最为经典的套路。不仅更有力地与消费者形成了好感度与粘度，营造品牌的独特魅力和喜庆氛围，更在无形中提升了品牌美誉度。

举个例子，大年初一，将“家”文化作为品牌核心理念的顾家家居，分别在纽约、伦敦、巴黎、东京、上海五大国际都市的地标性城市大屏上同步播放了为2016年定制的“中国年 顾家年”主题环球大拜年VCR，向世界人民献上新年第一声问候，开创了全新的拜年形式。本次顾家家居环球拜年VCR一经播出，不仅勾起了海外华人对家的思念，也引起了国外市民和媒体的关注。雅虎、FOX等国外知名媒体对来自中国的“顾家环球拜年”进行了广泛报道。


4、发起与生肖元素相关的Campagin

在中国，每逢春节，生肖元素似乎总有许多文章好做，不管是极具情怀的六小龄童微电影，乐事薯片玩转包装，还是形象逆天的猴腮雷……吉祥”猴子”早已被各路品牌争相植入。在今年春节，美猴王六小龄童携百猴“大闹”时代广场的重磅新闻就成功地赚足了眼球，本次活动的组织者之一美国ICN电视联播网，将新闻稿通过美通社发到了全球，再次提升了猴王的影响力，刷爆了社交媒体。




在《美猴王再次西游 六小龄童携猴孙“大闹”时代广场》 这篇新闻稿中，我们可以看到借助猴节点“猴王”这张牌打得实在巧妙：
①主题突出创意新。作为一种在美国起源并流行开的行为艺术，此次活动将“快闪“与中国特色的生肖形象“猴”进行创意结合，引发世界对中国传统生肖文化的关注和喜爱，迸发出更耀眼的中美文化大碰撞的火花；
②国际平台传播广。在“世界十字路口”的纽约时代广场展示中国文化和中国精神，向全球人民拜年；
③文化共鸣人情浓。参与表演的当地儿童来自不同背景，他们将与这次基于亲情的文化交流产生共鸣，碰撞出新火花。
④重量级嘉宾出现。论耍猴戏，谁能耍的过六小龄童？此次的百猴快闪闹新春，请美猴王助阵，这仗打得诚意满满。今年正值86版《西游记》首播30周年，而86版《西游记》孙悟空的扮演者六小龄童携猴孙“大闹”时代广场，唤醒了一代中国人的集体记忆，他是“猴年”最好的代表。人们在感慨、感怀之余，极其自然地完成了事件的传播。

再举个例子，新加坡樟宜机场抓住了人们利用春节长假出游的绝佳时机，利用生肖元素玩出了新花样，推出了”十二生肖从’新’出发游世界”活动， 为不同属相的人定制新年旅行计划。例如，伦敦是机灵聪慧、喜欢热闹繁华的小猴们的理想去处；属鼠的人是都市探险者，购物与美食、潮流和传统、东方和西方交流碰撞的香港最适合不过，等等，通过发稿《新年从“新”出发 樟宜机场推出12生肖专属旅行路线》，开展一系列线上线下联动营销，将常规模式瞬间玩活，创意新颖，其独一无二的“吸睛效力”引燃了品牌在精准人群中的影响力。


5、Co-branding实现联合共赢

在新闻稿传播时，使自己的品牌与其它知名品牌产生关联，就是公关部与产品部门结合深挖出来的好东西。比如乐元素国民级游戏《开心消消乐》携手周星驰三年磨一剑的最新力作《美人鱼》，通过品牌Co-branding战略合作，共同为玩家献上别开生面的双重新春大礼。国民级游戏中创意十足的拜年语音，一连15天的暖心祝福，创意满满，怀旧又新颖，进一步深化品牌的感性形象和传播理念，最终达成品牌多元高效传播。