一、信息“发酵”
有人问我，读那么多书能记得住吗？我说，记不住具体内容，但能记住一个思想的“轮廓”。很奇怪，虽然记不住书中的内容，但突然要用某一条知识的时候，那些被忘记的内容会自动的蹦出来。我把这种神奇的现象称之为“信息‘发酵’”
我们储存在大脑中的信息时时刻刻都在产生化学反应，口中的语言，笔下的文字，以及此时此刻的思想、世界观，都是“发酵”后的结果。
“发酵”后的信息，通过人的具体行为形成创造力。“旧元素的重新组合”，我所理解的“组合”，本质上化学反应。或许，与发酵前的原材料相比，结果已经面目全非，但创新就是这样诞生的。
如果要让信息“发酵”，首先必须做到以下两点：
1、大脑中所储存的信息足够多。
作为一个优秀的创意人，最好不要有“信息”偏见，不要有“高尚”的或“低俗”的之分，对信息不要有道德上的判断，只有有用与无用的差别。因为任何一条信息都有可能成为创作的元素。
2、大脑无时无刻的“咀嚼”信息。
世界、历史、人生、战争、未来等等，都值得我们去思考，如果担心大脑累，不愿意去思考一些自身之外的问题，去咀嚼那些我们接受到的信息，那就放弃创意吧。创意行业与餐饮行业一样，都属于勤行。不同的是，餐饮行业需要手脚勤快，创意则需要大脑勤快。
二、我们应该如何面对互联网时代
互联网已经成为这个时代的主流，而创意人最应该走在主流的前沿。
现在很多广告公司的工作人员中，文艺青年比较多，这类人员始终喜欢在主流之外标新立异，展示个性，脱离主流似乎是一件很有创意的思维方式。但文艺归文艺，商业归商业，对于广告人而言，前者是创作，后者是传播，广告行业的从业者必须站在传播的角度看点问题。所以，广告人比别的行业人员更应该多使用互联网。
有了互联网之后，一切知识都不再新鲜，需要什么，只要网上一搜。从某种意义上而言，电脑帮助人脑储备了知识，创意人可以专心致志思考创意。
互联网让灵感不再是天外来客。谷歌、百度搜出的任何一张图片，都有可能成为创意的灵感。最好把自己的大脑与电脑连接起来，不分彼此，自己便与全世界互动起来。学会在互联网的世界里寻找灵感，你所得到的创意信息会比那些排斥互联网的人多无数倍。
这个世界还有排斥互联网的人吗？有！抱残守缺，视新事物为洪水猛兽的人。他们批判互联网上的垃圾信息太多，批判互联网占用自己大量的时间，批判互联网让人与人之间的情感生疏。真的是这样吗？
如果一个人总要用负面思维看待世界，那么这个地球的存在本身就是一个错误。创意人必须用肯定的思维看待生活。互联网的信息量很大，但很容易会找到我所需要的信息；我每天花大量的时间上网，因为我得到了大量的讯息和知识；互联网让人与人之间的关系更加紧密，我可以经常和家人视频聊天。可以说，互联网没有给我带来负面的东西，我觉得这也应该是一个现代广告人所需要的态度。
一个创意人如果不使用微信、微博，他所接收到的信息明显比别人少，与自己大脑碰撞出优秀创意的几率就会减少。每天在网上出现的信息，多多少少会反应当下时代的情绪、思维特征，这对于创意人而言极其宝贵。
一个活在当下的文人，就算写诗赛过李白，作文比过苏轼，那么他依然一文不值，为什么？应该他对他所面对的时代毫无意义，当下不需要李白、苏轼。李白、苏轼为什么伟大，因为在他们所处的时代产生非凡的意义。互联网思维提示我们，活在当下，非常重要。
三、前沿！升级！
地球上什么生物最强大？答案：变异频率高的生物。用互联网的术语叫升级！我们所用的所有通讯软件，每时每刻都在升级，而且升级的频率会越来越高。互联网观察家、《连线》杂志主编凯文·凯利在其新书《必然》中预测，未来的我们会变得越来越谦虚，因为世界升级太快，只有不断的学习才能跟得上时代的节奏。
现在的创意人应该进化为互联网时代的新物种，应该脱离传统社会的价值判断，思维方式商业化。例如，创意人看一部电影，不能仅仅是个人的喜好问题，尽可能的区关注电影背后的运营、宣传、炒作、以及推广文案、海报设计等。电影不再一部简单的艺术作品，它早已成为工业时代与商业时代的产物。
对于创意人而言，升级有三层含义：
1、从个人喜好到多元价值的升级（个人）
放下所谓的“自我”，为什么一定要坚持自己呢？我从不认为坚持自我多么了不起，因为我坚持的东西有可能是错的。与其一错到底，不如在多元化的世界里另辟蹊径。
2、从创作思维到营销思维的升级（社会）
认知比创作更重要。第一认知商业价值，第二认知客户需求，创作是最后一环，没有前两个重要的步骤，广告创作便成为不必要的存在。
3、从文艺思维到商业思维的升级（时代）
文艺思维被边缘化，本身值得惋惜。这个时代的主流是商业，是互联网。客观的面对我们所处的时代，让创意人更加清醒。
在个人能力提高的同时，不能闭门造车，客户的需求才是我们存在的价值。争取在第一时间内接收到新鲜的信息，做出让客户感到新鲜的创意。
让创意人最尴尬的时刻是，自己做的东西客户也能想到，甚至对方觉得这个想法几年前就已经用烂了。互联网时代的客户没有那么好糊弄，因为大家接收的信息都差不多。例如，在北上广打开网页，和四川的一座小山村里打开网页后看到的信息一模一样。
乙方必须走在前沿，反应一定要比甲方快，主动提出建设性意见，就算客户没有接受，也会留给对方留下好的印象。乙方的每一次提议，都会成为甲方的信息资源，这些资源不一定马上见效，但久而久之会与甲方产生“信息链接”，对方就有了依赖感。
我们生活在一个流动的世界里，随时更新，随时升级。做到这一点，就不会被行业所淘汰。
来源：经理人分享
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