七夕将至，新一轮品牌战役即将打响，如何在“一波还未平息，一波又来袭击”的热点借势中脱颖而出，实在费尽思量。笔者梳理了近两年各大品牌的营销打法，看看这些案例对你是否有所启发?

七夕，绕不开两个特殊又对立的人群：情人和单身汪。同样是爱情告白，品牌主玩出新花样，即有乐视超大手笔的事件营销，满屏霸屏六屏齐发，也有国美联合百合网帮单身汪进行告白的跨界营销，更有流米最先倡导的奖励营销，还有DR为爱坚守的情感营销。

事件营销
代表案例：乐视七夕全屏真爱活动

乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条，全屏真的爱”。用户通过乐视视频上传表白宣言，通过用户投票选择，评选出15个表白，将表白展现在地标性建筑广告上，让全世界见证真爱。活动通过名人进行二次扩散，从移动端的Phone、Pad屏到PC、TV屏，再到影院、户外大屏的传播，形成六屏联动。



点评： 乐视不仅在移动客户端建立活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白，实现让爱从乐视视频App这个手机“小屏”，表达到了户外广告LED“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合，乐视全屏真爱活动可谓是大手笔。

跨界营销
代表案例： 国美联合百合网举办“中国首个单身福利日”

七夕，国美与国内知名婚恋网百合进行跨界合作，首次试水婚恋市场。国美联合百合，发起“中国首个单身福利日”活动。国美通过发起“定制专属情书”的爱情告白活动，为年轻消费者搭建个性化“示爱平台”，同时，消费者可在国美实体店领取线上同款纸质情书贺卡，现场亲笔书写自己的情书。



点评： 不同行业间的跨界合作是实现多方资源有效整合的最佳载体。国美与百合形成跨界联盟，联合打造的七夕福利季，线上线下联动，增强消费者互动体验。

奖励营销
代表实例：流米手机流量送送送，爱就来点实在的!

在传统的海报大战已经无法抓住受众眼球的时候，很多品牌主面对热点，更愿意来点实在的!而奖励营销，就是通过奖励活动的形式，让用户“获利”，给用户实实在在的福利，进而达到品牌传播的效果。

手机流量作为一种虚拟奖励品，可以满足企业客户各种需求场景。比如，乐逗游戏苍穹变通过流米开展奖励活动，活动上线快，从策划发布实施用时不到1天，当日即引爆活动，用户参与超过6万。相比传统的营销方式，奖励活动为苍穹变宣传效果提升50%以上，用户互动体验好，赢得业内口碑。

点评： 高手过招，往往讲究一招制胜。有时候，最实在的东西，反而最有效。

情感营销
代表案例：DR#和你看一辈子电影#的晒票根活动

有人说，好的营销，不过是一场情感的对赌，赢得受众，就赢得了声量。没有大手笔，玩不了跨界，那就来一场有情义的互动吧。

DR在各大社交网络发起#想和你看一辈子电影#的晒票根活动，DR发起的晒票根活动仅限男士ID参加，一旦决定和恋人合照并晒出票根，即意味着男士愿意做出表态——与女友相守，看一辈子电影。独特的规定，美好的愿景，让情侣分分主动@转发，一跃成为当天热门话题情感类的榜首。



点评： 该话题活动本身成为了恋人之间相互沟通的话题，产生了极强的话题粘性。

七夕情人节，既有“花式秀恩爱”，也有“花式啃狗粮”，没有对比，就没有伤害，奖励营销，或许更能皆大欢喜。多套营销组合拳，选择最合适企业的一套打法，才能赢得好的口碑。

移动互联网大背景下，一个没有实效互动的营销活动，很难说是一个好的营销活动，换而言之，一场好的营销活动，必须精准捕捉消费者痛点，在创意形式上够新颖，参与度上更具参与感，情感沟通上更具情感共鸣。

期盼这个七夕，不管是恩爱汪，还是单身汪，都能感受到人间的爱与希望。


 

来源：中国公关网
（普勒公关：传播创意与热点解读，更多请关注我们的微信公众号：planpr）