【本文原标题：从王宝强离婚舆情看新闻发布和引导技巧】

一夜醒来，全网都是王宝强。
明星离婚这种事，最能激起网众亢奋的窥视欲了――尤其是出轨，而且据称还是“女方出轨”，而且据称还是“跟身边经纪人出轨”，就更狗血了，在网上的热度很快超过了奥运。
简单看了一下王宝强离婚声明及引发的媒体和公众反应，觉得王宝强公关团队的舆情引导、新闻发布和危机公关能力很强，舆论情商很高，在发布时间、措辞尺度、传播效果的把握上，都比较成功。
离婚的事实真相仍在过程中，曹老从发布技巧角度分析一下这份离婚声明，对一条八卦新闻一本正经地胡说八道一番。

1、抢在八卦媒体前说，让媒体无话可说，只能跟着说

多数明星离婚、出轨、翻脸之类大众热爱的八卦狗血，都不是明星第一时间主动发布，而是知情人先曝光，或是狗仔嗅到风声后先发布的，网传，知情人透露，炒得沸沸扬扬，发酵成大新闻，当事方的声音却缺席。传言倒逼之下，当事人才无奈发声明。这种被“倒逼”出的声明，既失去了议题设置能力，又失去了引导力，让人觉得很不坦诚，总在回避和遮掩什么。

如果不是王宝强在媒体还没嗅到风声后主动发离婚声明，而是传言倒逼，新闻标题肯定就不是“王宝强离婚，妻子出轨经纪人”这种“官方声明体”了，而会乱七八糟不堪入目。离婚中人们会天然同情一般作为“弱者”的女方，可想而知，新闻标题也会对作为男方王宝强极为不利。

这种事情，肯定是媒体关注的焦点，狗仔嗅觉那么灵敏，肯定别指望躲过舆论关注的。既然肯定被曝光、肯定会成为焦点，不如主动发布。发布媒体想要的新闻，说媒体的话，让媒体跟着你说。主动放料，设置让媒体跟着说的议题，避免被狗仔抢先，避免“首发效应”后辟谣永远跑不过造谣。



2、抢在女方前说，避免公众的刻板标签

像这种离婚事件，如果不是男方主动去说，人们会天然站在女方一边，把女方当成弱者。尤其王宝强是大众明星，妻子是名不见新闻的小人物，是明星背后的女人――人们更会觉得男方强势，女方很弱势。如果网络先曝光离婚，事实不清下，公众肯定会将离婚故事脑补成“草根明星成名发迹后抛弃发妻”的情节，从而习惯性地把矛头指向男明星这个“强者”，把男方想像成渣男，把女方想像成楚楚动人的受迫害者。而且当人们的想像形成定势后，滞后的声明是无法“洗地”和反转的，即使你说的是事实真相，人们相信“符合思维习惯的脑补”胜于相信“反常的事实”。

王宝强很聪明，抢发一步，跑在了“女人是离婚弱者”的刻板标签前面。新闻发布和舆论引导，很多时候就是跟那些刻板标签赛跑，跑在前面才会具备引导力。

公众在这些方面有着天然的刻板标签：警察与群众发生冲突，永远是警察错；城管跟小贩发生冲突，永远是城管错；公务员，跟谁冲突都错；普通人之间发生冲突，有钱的一方错；男人与女人发生冲突，男人错；两个无赖发生冲突，永远都是那个不会发微博的那个人错。看来王宝强公关团队深谙此道，抢先发微博，抢先树立受害者形象，跟“女人是弱者”的标签赛跑。



3、深夜传播的时间把握

好几起事件都是在深夜获得了病毒般的传播效果，最典型的和颐酒店女生被袭事件，迅速进入数亿关注的舆情量级。此次王宝强的离婚声明也是。

深夜传播是一个关键舆情传播点，这个时间人们快睡觉了，进入睡觉前的脑残状态，缺乏理性思维能力，很容易跟着一边倒的舆情走，形成一边倒的情绪传播。而且这个时候，话语权很容易是垄断性的，一方借这个时间发声，相关另一方肯定做不到迅速反应及时回应，说不定还在睡觉，一脸蒙逼，根本来不及反应。――打得对方措手不及，绝对属于“舆论偷袭”。这时候，全网传播的都是王宝强的声音，没有声音的平衡，没有相关方的回应，围观群众肯定跟着一边倒。

4、这个时间点在媒体会获得压倒性传播

从时间点上看，王宝强发声明的时间虽在深夜，但这个时间很多都市报还没有印。这个时间发如此重磅的娱乐新闻，虽然一些娱乐版已经做好了，但如此重磅的新闻，个别以娱乐新闻为主打的媒体是不会放过的，记者只能起床一边赶稿一边骂王宝强一边倒版。这个时间点，虽来得及换稿，但离报纸开印的时间很近了，来不及采访更多相关方进行平衡，只能用王宝强的声明作主要内容，王宝强的声音就会获得压倒性的传播

当然，多数报纸深夜都不会追这样的八卦，但传统媒体都有新媒体，新媒体会追这样的消息――深夜也来不及采访更多内容，一夜之间媒体微博和公号都是王宝强的声明，这种发布和引导效果是很强大的。


5、声明措辞很受伤很王宝强

再看离婚声明的措施，写得很专业，第一段很干脆地说事实，要离婚。第二段树立了一个好父亲好老公好儿子的形象，情感铺垫。第三段表达鲜明的态度和立场，嫉恶如仇。第四段把矛头指向妻子出轨，措辞把握分寸，适度表达了作为一个受害者的愤怒。第五段，收尾，求舆论不要影响年幼孩子和年迈父母。

这个声明符合新闻要素要求，树立了一个受害者的形象，也与王宝强在电影中树立的公众形象很契合：硬汉，孝顺，有时傻哈哈却嫉恶如仇。没有抒情，没有鸡汤，没有装逼，没有拖泥带水，只有简单干脆清楚的事实和态度表达。

无论随后舆情如何发酵，起码在第一时间，王宝强占据了优势。我不是王宝强的粉丝，文本和舆情分析并不代表态度认同。静观后续，等待完整事实，看其他相关方的回应吧。