一年一度的七夕节，情侣们忙着秀恩爱，单身狗们忙着吃狗粮，各大品牌也在忙着使出洪荒之力借势营销。今年，百度搜索的七夕营销着实让人眼前一亮，凭借着“走心情怀+幽默脑洞”的组合拳，让人们看到了这个科技巨头的另一面。
以情动人，科技让情怀更有力量
七夕借势，情感营销是最常用的办法，通过释放品牌的核心情感能量，实现打动消费者、传递品牌信息的目的，但情感牌打不好却也往往会落入过度煽情赚取廉价眼泪的套路。百度搜索今年的情感牌打出了新意，科技元素的融入，让情怀彰显出真正的力量，而不再只是苍白无力的口号。
比如百度智能机器人度秘在奥运期间推出的VR游里约功能，将人工智能与虚拟现实相结合，只需戴上一副VR眼镜就可在度秘的智能导游下游览里约的著名景点，而围绕这一功能推出的七夕《这“里约”吧》系列海报，将活动中虚拟世界的里约风景作为核心元素，根据景致配以真挚感人的文案，让人心驰神往的同时，也真的想要跟着度秘这个萌导游来一场VR旅行。
再如百度语音搜索上线的“七夕勇敢爱”在线告白书活动，按住手机百度屏幕下方的麦克风说出“七夕表白”即可为喜欢的人写一封表白情书，细致温情，让表白更富心意。
根据不同用户情感痛点制作的七夕故事系列海报，用卡通漫画的形式还原人们在单身、暗恋、相恋、分手等不同爱情场景下的困惑和渴望，鼓励人们通过语音搜索“大声说出”心声，寻找答案和理解。
脑洞大开！恰到好处的幽默营销
除了情感牌，百度搜索在七夕借势中还聪明地用到了幽默营销。Social时代，轻松幽默的搞笑路线往往是拉近品牌与用户距离的利器，不过幽默营销也是张危险牌，幽默的尺度把握不好很容易会弄巧成拙。脑洞大开又要恰到好处，考验的是品牌对自身定位和用户心理的准确洞察。
七夕当天，百度语音搜索不仅推出了“七夕勇敢爱”在线表白神器帮助情侣秀出恩爱，还颇为幽默地为单身用户准备了恶搞小游戏“单身狗大作战”，输入“我是单身狗”、“单身狗大作战”就可参与游戏拆散卡通情侣，让单身狗改变被虐的命运。
活动海报脑洞大开采用“官方文件”恶搞的形式，将两个活动分别以“七夕情调局”和“七夕拆分办”的名义发布给情侣和单身人群，一本正经的“胡说八道”引起了年轻用户的好奇和围观。
另一个幽默营销的例子是百度的智能机器人度秘。今年奥运，度秘推出了篮球解说、VR游里约、趣说奥运、明星提醒在内的多种服务，在七夕的营销中，度秘的表现堪称“机器人里的段子手”。
比如围绕篮球解说功能，模仿傅园慧采访制作的表情包漫画，不仅幽默自嘲七夕“单身一年，不懂这种快乐”，更向“记者”大吐苦水，讲起了身为机器人篮球解说员的心路历程，语言神态深得“洪荒少女”精髓。
还有专门为七夕单身用户支招的漫画攻略《没有女票过七夕的7种姿势》，用“加班加到第二天”、“包个全场看电影”“攻陷七夕祝福墙”等奇葩搞笑答案给出建议，结尾无厘头地安利大家“奥运套餐来一套”不仅没有引起反感，反倒因为出其不意的脑回路和骨骼清奇的画风引得不少网友“路转粉”。
牛津大学教授巴洛妮斯·格林菲尔德曾说，“未来消费者的个性特征感将减弱，他们很难被打动，也很难对事物保持自始至终的注意力。营销者将发现很难聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣。这种新型的消费者习惯在日常生活中处理多重任务，这将对人的大脑产生很大的影响，最终影响消费者的行为。”脑洞大开又颇具情怀的百度搜索七夕借势营销，在赚取关注和好感的同时，也为品牌与用户的互动模式提供了一种新的视角——用有趣、有情怀的创意，去适应不同消费者的心理和语境，从而吸引用户实现与品牌的正向沟通。
来源：广告门
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