腾讯每一季度的财报，都在印证着它对一个领域的野心：从社交到游戏，再到音乐，甚至城市生活。

今天下午，腾讯公布了截止至到 2016 年 6 月 30 日未经审核的第二季度及中期业绩。

该数据显示，腾讯的总收入为 676.86 亿元人民币（约 102.07 美元），同比增长了 48%。盈利收入为 277.27 亿元人民币（约 41.48 亿美元），同比增长 43%，但经营利润率则从 42% 下降到 41%。



微信：腾讯一块重要的大饼

在腾讯公布的多项业务中，微信的表现依旧抢眼。微信和 WeChat 于本季度的合并月活跃用户数达到 8.06 亿，比去年同期增长了 34%。这个增长跟微信的用户策略有关。之前，大部分用户都把微信定义成一款普通的聊天工具。但随着腾讯的产品策略调整，微信这款通讯应用在功能上发生改变。

微信在办公领域的渗透也逐渐深入。目前，用于工作沟通的微信企业号注册用户已经超过了 2 千万。随着用户的认知和使用习惯的改变，微信还能借助“办公应用”这个“定义”，获得更大的增长。得益于微信的增长，腾讯网络广告业务收入同比增长了 60%，达到 65.32 亿元，而效益广告收入也增长了 80%，达到 36.97 亿元，而这两项增长主要反映在朋友圈广告。



提到未来计划时，腾讯表示，他们还会进一步丰富微信的城市服务功能，这些城市服务会覆盖到三四线城市，进一步扩大服务面。还有，他们会和实体商家合作，通过微信的“卡包”功能将实体会员卡电子化，让微信整合更多的商业功能，同时也能在生活场景中增加用户的活跃度，从而进一步扩大活跃用户群体。

乘着直播与视频大风：QQ 空间轻微的增长

自微信的朋友圈热起来之后，用户对 QQ 空间的关注有所下降。从本季业绩中能看到的，QQ 空间月活跃账户数达到 6.52 亿，比去年同期下降 1%。这项数据也反映出 QQ 空间热度不如以前的结果。不过，QQ 空间的智能终端月活跃账户数量则比去年同期增长了 4%，达到了 5.96 亿。这个增长，跟腾讯在 QQ 空间中的直播等视频相关功能有关。

腾讯在 2016 年 5 月推出了连接 QQ 社交图谱并可让用户制作及分享实时视频的直播应用程序 NOW，再加上之前推出的短视频插件功能和能为第三方在线教育内容实现相关功能的 QQ 群组，这些东西能够帮助 QQ 空间这些“旧式”产品夺回一定的关注度和活跃用户。

从今年开始，直播、短视频这种后期成本较低的视频内容成为了众人关注的热点。当大部分用户从自拍、生活记录摄影等静态摄像过渡到直播这种简单的动态内容时，也为这些相关的平台带来客观的收益。QQ 空间，就是一个很好的例子。

互联网娱乐内容：下一个发展重心

上文已经提到了，既然直播等视频内容成为社交网络中一种带动热度的新势力，而腾讯已经了解到其重要性，并且已经做好相应的规划。

马化腾在这份数据发布之后公开表示，腾讯在下一季度，将会以举措巩固了生态系统和加强娱乐内容制作、传播方面的能力：“第二季度，我们旗下的平台和业务均保持了稳健增长，包括社交和媒体平台、游戏、数字内容、广告和支付服务等。我们的战略举措巩固了生态系统和加强了我们为用户带来顶尖娱乐内容的能力。”

在音乐方面，马化腾表示将整合 QQ 音乐与 China Music Corporation ，打造了中国领先的在线音乐平台，这将帮助用户发现新音乐，帮助艺人触达更多粉丝，同时帮助唱片公司探索新的商业模式。



而游戏方面，腾讯对今年投资的移动游戏开发商 Supercell 十分看好，希望以此增加在全球游戏市场的上游拓展力度。

“我们相信优质的内容，加之以腾讯的用户群、分发能力和精准推荐技术，将使我们和合作伙伴更好地发掘快速发展的数字娱乐市场的商机。”马化腾显然对下个季度信心满满。


 

来源：爱范儿
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