最近，汽车媒体人跳槽或者辞职创业已经不再是新闻而变得司空见惯，有些人惶惶不可终日，甚至于很多70后媒体人发出了中年危机的呼声，但这在我看来，这个时代并不是哪个报纸死了，而是那个纸媒平台死了而已，不过是那个载体不再适合当下和未来的大趋势而死了，无非是又换个平台或方式传播，依然有生命力，毕竟资讯是人们生活的第一大需求品。当然，对于媒体人来说，这是一个最好的时代，而对于按部就班不能适应变化无法挑战变化的媒体人来说，或许这就是一个最坏的时代。
在移动互联网时代，最大的两个特性就是形成一个副产品，用户与用户形成关系，而且是强关系社交，这已经颠覆了所谓的六度分割理论的藩篱，任何粉丝都可以零距离接触到明星等各种人；再者即是强关系社交进而又打通了交易链，从信息的传播到关系的维系，再到交易链的形成，一旦交易链形成势必就具有极强的变现能力，而且这又是新媒体所独具的，那么也就形成了对旧媒体的碾压，这也是那些旧媒体加速被淘汰的最为核心的原因。
在过去，所谓的垂直结构传播的大众媒体独大，舆论完全掌控在它们手里。而当下却截然相反，许多独立的ID，即便他们的声音很微笑，但可以在新媒体上被迅速串连形成强大的舆论力量，大众媒体的影响力慢慢在下降，而新媒体的影响力在不断地加深崛起，这就是新媒体改革的力量，同时也是所有媒体人所要面临的变革和个人工作状态的变革。
今年年初以来，双微共振引发多起网红传播事件，即泛娱乐化事件，在并行、兼容、去中心化的互联网技术环境中，网络形成了一个不分身份无论年龄的狂欢广场，网络话语及网友们以最大众化、生活化的立场与姿态，诉说着最自我的话语，是当下网民最重要的特征，所以参与其中，以其人之道还至其人之身才是引导舆论场的上上策。再者，活跃的普通用户依然是不容忽视的，因为在舆论场中最普通的用户同样可以成为爆点，只要他具备了在场与在线的双重前提，就可以成为事件舆论场的风口，比如一个个爆红的网红事件，一个普通的ID同样可以瞬间引爆舆论场。
由于移动互联网的快速发展，网民结构发生了重大变化，原来并非PC网民的三低人群直接步入网民行列，让浅薄化内容成为当下的主流趋势。随着现代生活节奏的越来越快，浅薄化阅读能有效缓解人们的紧张情绪，减小工作、生活等带来的压力。而浅薄化本身就具有一定的娱乐性质，目前仍是大众主流需求，更易于社会化媒体的分享和传播。据调查数据显示，有30%多的粉丝愿意为自己喜爱的品牌原创内容并分享到社交媒体上，而且用户对用户的影响更为强烈，所以在汽车品牌营销中，重点是和用户一起说，说通俗易懂的喜闻乐见的贴近百姓生活的浅薄化娱乐化方向的内容，并且奖励用户说作为激励方向更会事半功倍。
在娱乐化的趋势之下也会带来更多媒体的变革，在泛娱乐化已经成为当下社交媒体的主流趋势而且还会持续的潮流之下，并以短视频和直播等新型媒体传播的方式进一步放大。在内容取向上文字不及图片，图片不及视频，而视频又不及实时在线的直播，当下视频及直播的渗透率在急剧攀升，会越来越成为内容取向的主流趋势。
而另一个趋势便是泛媒体化，所谓的泛媒体化就是利用网站、论坛、微博、微信等凡能与互联网接通的新媒体工具，都能进行消息发布，这样就形成了人人都是媒体的可能性，泛媒体化最大的案例就是科技公司的媒体化，还有那些品牌自媒体的泛媒体化。泛媒体化会带来三种可能，一是机构型和品牌的自媒体迅速崛起，这方面汽车品牌自媒体发展迅猛；二是移动媒体的发展越来越呈现出技术型驱动的繁荣趋势，汽车自媒体在技术方面还很欠缺，更多为资讯的发布及互动层面；第三是产品矩阵背景下的全媒体的大融合，这方面汽车自媒体走在了前面，多媒体协同互动方式呈现。
新媒体的发展还会直接带来更多的可能性，所有用户的数据变得可视化；用户的行为和路径变得可视化；信息的传播节点变得可视化，亦变得可控化。而且这些大数据也变成了一座金矿，可挖掘出巨大的衍生价值。单纯从传播路径变迁来分析，旧媒体时代是从品牌通过媒体这个中间媒介，才能与用户建立连接，而新媒体时代就变更为，品牌可以直接与用户建立连接，直接连接缩短了沟通的成本，更增大了沟通的效率，这本身就已经节约了大量的成本，而且通过聚合起来的用户构建起品牌社群，通过品牌粉丝社群的运营创造更多的价值出来。
我们可以总结一下新媒体的变化，它是由虚拟转化为现实，由虚拟互联网转化为人际关系网络，由间接转连接化为直接连接，由中心化转化垂直结构转化为去中心化扁平结构的社群或者社群矩阵结构。通过新媒体的传播与在传播的过程，众媒体时代的媒体商业模式打通媒体渠道直接变现的链条，这时媒体的电商化也就成为水到渠成再自然不过的事情了，关系结构为，从信息链到用户与用户建立起关系链，而关系链直接转化为价值链，价值链即可直接转化为交易链。
我们可以来看看最近微信发布的用户行为大数据，对研究整个网民的行为都有很好的借鉴价值，从中可以看出IM仍然是第一大需求。其数据如下：60% 微信用户是年轻人（15 - 29 岁）；年轻人平均有 128 个好友，工作后好友会增加 20%；58% 异地通话是年轻人；年轻人购物高峰是在早上的 10 点和晚上 10 点；微信 9 月平均日登录用户达到 5.7 亿，这个数据略惊人。在城市渗透率方面，一线城市渗透率达到 93%，二线城市为 69%。在三到五线城市，微信渗透率不到50%，仍然较大的增长空间。用户活跃高峰相比去年的晚上 10 点 30 分提前到了 10 点。用户分类上90后爱看娱乐八卦，80后喜欢国家大事，60后热衷鸡汤文化，而中坚力量的70后更喜欢实用信息。
来源：搜狐汽车
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