都说活动策划的常态就是非常态，明明都已经准备好，却还总是感觉时间紧、任务重、缺乏资源。在如此恶劣的条件下，怎样才按部就班的完成一次活动策划呢？
开始从事运营工作的时候，我们常常接到的任务无非是：“小A，下个月就是端午节了，你来策划一个活动。”、“小B，你看看能不能搞一个专题活动，最近XX品牌要上线新版本了。”哎哟喂，这是运营小白最怕听到的话啦！别慌！这一次，小编现身说法，总结出了常规活动最重要的四个环节，get到重点，活动策划就会轻松许多！
今天我们就以运营拍档举办的“秋意浓之‘三行家书’活动”为例，来聊聊常规活动策划中的四个重要环节。
活动主题或含蓄或直接
对于一个活动来说，主题是决定它能否顺利开展下去的重要因素，是整个活动推进的中心线，无论对内还是对外都有极强的指导作用。对内，工作人员可以根据主题确定执行方向并完善后续的策划工作；而对外，主题则起到传播扩散、吸引用户的作用，一个能点燃用户兴趣的主题所带来的传播效果是不可估量的。因此，只有确定好活动主题，接下来的文案撰写、传播渠道的选择投放才能有条不紊地进行下去。
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纵观现在互联网上举办的活动，无论是借周年庆之名还是蹭热点举办的，花样百出、不计其数。但把它们划拉划拉总结到一起再分类，主题无外乎就两种，或含蓄或直白。
1、活动主题•含蓄篇
含蓄之所以美是因为含而不放，想方设法地勾起受众心思，引发强烈的情感后，却又不直接指出，给其留有足够的想象空间去发散。这种主题让人们在最初接触的时候就被吸引，经过一系列的脑补后更加急切地想要深入了解，这便是含蓄主题的美之所在。
含蓄的主题很适合与“情怀”联系到一起，在中秋这样讲究人月两团圆的日子里，选择该类型的主题再合适不过了。因此，我们团队经过一番讨论之后，确定了重拾传统，以信传情的“三行家书”活动主题。
再有，前段时间轰动网络的那场“30张机票，4个小时，你来我们就走”逃离北上广活动的主题，既体现了文艺情怀，突出了说走就走的心理状态，让白领们心痒难耐，又表现得含蓄委婉，并未告知具体的时间地点，让人尽情脑补要怎么逃？逃去哪？留下无限遐想……
2、活动主题•直白篇
直白的活动主题干脆爽快，无需用户多费脑筋思考揣摩，容易理解并接受。这种不拐弯抹角的主题通常会直接展露活动有关的重要信息，让受众一目了然，只要对主题感兴趣就会选择参加，锁定的用户群体很精准。如果主题在稍稍有些趣味，活动信息更是可以最大限度地传播出去。
比如，京东举办的6.18电商节，主题就是“便宜”，简直直接得让人睁不开眼睛。
活动文案不啰嗦且好懂
文案可以是一语定江山，也可以是细微处显力量。而对于一份活动文案来说，最基本的要求就是要在呈现时显露出详细的活动信息。可以包括但不局限于时间、参与方式、奖品等等。当然，一份好的活动文案只达到基本要求是远远不够的，还应该符合下面三个条件：
1、通俗易懂：活动文案是为了进一步传达活动信息，太过刻意地咬文嚼字容易让用户有雾里看花的感觉，打击其参与活动的兴趣，甚至引起反感。
2、简明扼要：活动文案不是长篇大论的文章写作，而是用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播。
3、生动形象、优美流畅：虽说活动文案不像广告文案那么严苛，但生动形象的表达永远是文案的加分项。我们可以尝试在直白地传达活动信息之外，添加上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字。
中秋，人月两团圆的日子里，
难免会心生感慨，
“为什么我还没有男朋友……”
啊喂！楼上走错片场了好嘛！
骚瑞，重新来过~艾克神
虽然现在通讯发达，
但是人在表达情感的时候，
越是深情的话越说不出口，
不如重拾传统，以信传情。
秋意浓之“三行家书“活动
这个中秋，
月亮圆圆，
情意满满。
难免会心生感慨，
“为什么我还没有男朋友……”
啊喂！楼上走错片场了好嘛！
骚瑞，重新来过~艾克神
虽然现在通讯发达，
但是人在表达情感的时候，
越是深情的话越说不出口，
不如重拾传统，以信传情。
秋意浓之“三行家书“活动
这个中秋，
月亮圆圆，
情意满满。
比如，“三行家书”前期的预热图文，主要目的是让用户主动投稿“三行家书”到公众号后台。整篇图文包含了活动主题引入文字、活动内容举例、活动参与方式、活动征稿时间、公布获奖名单时间、奖品设置及数量以及结尾文字。
宣传策略要有趣、有层次
搞活动就是希望更多人参与、关注我们，就是要把气氛搞起来，把粉丝调动起来，这就需要一个有效、有趣、有持续传播能力的宣传策略。
1、推广要有层次
对大多数常规活动来说，想瞬间引爆不太容易，一般来说都需要一定时间，引导粉丝逐渐进入状态。比如，前期预热可以再拆分出一两个步骤，从简单的海报图文宣传引发关注，到即时发布动态消息，刺激粉丝持续关注，比如中秋活动正式开始的前一天，用公布有趣的“内测”段子的方式对活动的主题、方法进行了新一轮的解读和推进。
需要提醒的是，这方面要量力而行，要确定传播的主要和次要对象，掌握预算设定传播的规模范围，掌握可利用资源条件以强化传播强度。
2、在奖品上做文章
这会大幅提升活动对粉丝的吸引力。了解活动参与对象的属性，挖掘受众的需求，根据目标群体的特性设置合适的奖品，才能最大程度地调动用户参与的热情。比如，学习分享活动可以把奖品设置为各种专业的书籍；以年轻女性为主的活动可以考虑护肤品等奖品。而“三行家书”活动的奖品设置，在与运营拍档公众账号的联系度上相对较差，只是随机设定了一些奖品，未能深入考虑关注运用拍档用户真的需求所在。针对这一点，我们在今后的活动中也会多加考虑。
（部分优秀作品展示）
活动环节要给用户额外满足感
我们得到了喜欢的东西会很高兴，如果得到了一直喜欢且预期之外的则会感觉爽爆了。这个道理同样适用于活动策划的环节设置中。活动环节简单、易操作是基本的要求，毕竟每增加一个步骤，坚持下来的参与者就会减少一点。所以，不要用活动环节的繁杂来挑战用户的耐性，设置毫无意义的障碍步骤。但环节的精简并不妨碍向用户传递额外的满足感，在条件允许的情况下，可以在活动中发挥创意，设置一些好玩的惊喜环节，让用户在参与活动获取奖励之外还能体验到不一样的感受。
小编知道每一个运营人心中都会有一个“神级策划”的梦，可那并不是一朝一夕就能达到的，更不是get了四个重点就能实现的，活动中的投放渠道和循序渐进的营销策略都是实力+经验共同作用而成的。但上面提到的这四点作为整个活动的基础构架，是我们开展线上活动的核心，是在活动策划中必须要明确的。好比要建高楼，地基一定要牢固。这次活动不理想了，那就总结经验再活动嘛！反正节日、热点那么多，一步一步的摩擦向前，一次活动一次活动的积累经验，总会走出魔鬼的步伐！
来源：运营拍档（dryypd）
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