今天上班路上，我又一次被新世相的一次事件营销刷屏了……如果你稍稍回想一下2016年，你会发现，新世相居然成了一个制造刷屏事件的制造者。有一种新世相“重新定义自媒体”的说法，其实，新世相，正在渐渐把自己活成广告公司……

这次刷屏的事件是这样的，新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，至于丢书的目的，就让它们去传播，去流动。









这个创意来自于前段时间很多的“赫敏丢书”，英国学霸级女神，艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。



这个活动在英国引起了轰动，同时也在国内引起了热议。于是，新世相在粉丝的鼓励下，也效仿了一次。

其实，“赫敏丢书”当时的确很火，我也和很多人讨论过，甚至也建议效仿，但是当时有很多人提出了反对意见，这些反对的意见收集起来，足足有一箩筐。
 

中国地铁和伦敦地铁最大的区别是，伦敦地铁没信号。

中国地铁里腾的出手看书？

你就不怕这些书真的丢了？

这些书都会被卖废品的收走吧……

全部被人拿回家了怎么办？

而现在，事件制造者新世相终于出手了，不知道有多少人要开始后悔了。

在文章发布1个多小时之后，果然如预料般达到了10万＋。

关于＃丢书大作战＃，我是这么看的：

第一，新世相的执行力真的很强大，在“赫敏丢书”的创意基础上，独立开发了一套专属网站和线上系统。什么人，在什么时间，什么地点，丢下了哪本书，又被谁捡到了，一目了然。线上和线下可以简单的连接在一起。



第二，新世相的资源也很强大。面对高人气的“赫敏”，新世相同样请了明星站台。黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初，还有包括鲁豫、任泉、包贝尔、沈腾等一大批明星读者支持，人气上不输。





第三，新世相的丢书比赫敏的丢书更聪明的在于，它呼吁其他人一起来丢书，一是增加互动参与度，同时也能增加书的种类，覆盖各类人群。

第四，对于那些质疑国民素质低下以至于活动注定失败的质疑，我是这么理解的，新世相正在做的，是制造事件营销，以此形成品牌传播（新世相自己），而这10000本书，能流动起来最好，不能流动，那也是可以接受的合理损耗，即使这10000本书最终全部丢失，也不妨碍新世相做成一次成功的事件营销。换句话说，一篇10万＋的价值，远远胜于10000本书。

以下内容，是新世相创始人张伟在上周一次群分享中的回答。我觉得这个时候贴出来特别合适。（来自“公关界的007”）

关于“流行”的理解

张伟：我们相信“流行这件事情是可以批量化生产的”，所以近一年我们内部的任务就是要让我们具有批量化、规模化、高频度的生产传播世界流行品的能力。

我们希望能够抢到这个领先的身位，然后变成一个最会制造流行的公司。我相信不管是做内容还是做电商还是做其他的事情，会制造流行这个技能如果获得他是个方法。这个方法可以帮助我们把要做的事情，在各个领域做得很好。

其实，我觉得这些案例出来以后，基本上是能判断后面的效果会不会好的前提是“所有事情都到位了”。而且有一个很关键的点就是要“足够了解一群人”。因为我们的经验就是针对某一群人做发言，然后通过这群人被戳动，然后转发出去，分享出去形成一个热潮。如果这群人不被戳中的话没有这个基础，我觉得很难做出来。

来源：骏小宝（junxiaobao2016）
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