当过去的一年被极具争议性的社会话题和网民舆论主导，不论是网络暴力、抑郁症、出轨、公众安全还是传统文化情怀都在流言蜚语中流传于网络，人们不再相信真相仅凭感觉去选择自己想听的、想看的。然而这样的“后真相时代”还将在未来以突破次元壁的方式影响着各行各业和不同年龄层次的人们关注并加入到这场“无声”的战争中。
美国大选：意料之外的突围
在几乎所有主流预测机构都不看好的情况下，美国c大选的帷幕终于以特朗普当选的消息结束。尽管希拉里和特朗普并不是美国民众最受欢迎的候选人，但人们对于大选之夜计票环节的高关注度和戏剧性的相似支持率，无疑使他们成为新闻和媒体工作者的焦点——起码备受争议的总统候选人带来了可以直接受益的用户流量。 就在媒体业通过嘲讽特朗普而大赚点击率的同时，特朗普也在为无时不刻地自己做着免费的刷屏广告，两者恰巧形成了某种奇妙的组合。
宝宝心里苦：一个明星的全民家事
也许是因为王宝强绝对称得上是“国民演员”之一，才会在他将解除婚姻关系声明选择公之于众的时候，#马蓉出轨王宝强经纪人#、#马蓉宋喆转移王宝强财产#等话题这件“家丑”在短时间内一度冲淡奥运话题成为热搜榜爆款。在这场同时遭遇婚内出轨和财产转移后的离婚官司中，婚姻法到底会做出怎样的判决、离婚时该如何通过法律保障自己的权益？其典型性和代表性可以入选成为我国《婚姻法》普及过程中的经典案例之一了。
20年情怀大IP:PoKemonGo手游
这款在今年7月首发的AR宠物养成对战类手游在App Store和Google Play 一经上线，便在各类社交媒体刷屏年轻人的朋友圈。Pokémon Go让“在现实中遇到皮卡丘”成为可能，玩家通过智能手机在现实世界发现精灵，通过抓捕和战斗使自己变得更强大，从而可以抓到更大更稀有的精灵。目前这款便捷的手机“捉妖记”在亚洲只对日本和中国香港、台湾开放。
尽管游戏中存在许多Bug，但20年来口袋精灵这一资深IP的吸引力足以让玩家忽略。制作公司任天堂股价惨跌，Pokémon Go在日本苹果App排名降至第四，也是因为版本更新后网友对游戏的不满。
奥运选手傅园慧的“洪荒少女梦”
里约奥运期间，傅园慧以出众的表情包和一针见血的非官方采访回答瞬间走红网络。当记者问道对赛场表现感觉如何时，一句“很满意，我已经使出洪荒之力啦！”让出自2015神剧《花千骨》中的经典台词再次发酵。不按套路出牌的傅园慧还将“真实不做作”的新派作风带到了整个奥运队伍当中，其中张继科、孙杨在“段子手”的角色中也都有贡献。走红后的傅园慧经常露脸电视屏幕，现在也已经成为2017春晚名单中的确认嘉宾之一。
“就喜欢听Papi酱说话！”
如果说搞笑、反差、美女和真实都还不是这个被称为“2016年第一网红”的Papi酱大火的原因，那么精准洞悉用户群体一定是。能够引起共鸣的社交话题和三分钟快剪辑节奏下的大量信息，无一不蕴含着迎合现代年轻人的价值观和保持观众新鲜感的彩蛋，满满的传播G点终于为其2200万价格的首支贴片广告奠定了结实基础。经历过节目下架风波后的Papi酱已经成立了Papitube创意视频平台，目前微博粉丝量超过2000万。
有一种舒服叫“葛优躺”
“一言不合就摊着”似乎成为2016年夏天人们最喜欢的一个姿势。这组风行网络的“葛优躺”来自23年前的中国第一部情景喜剧《我爱我家》，经过各种社交平台发酵后被网友自发传播的表情包百搭于各种生活场景。在都市年轻人普遍会遭遇生活中各种无奈情况时，伴随着“生无可恋”态度而生的葛优躺成为引发年轻人共鸣的开端，其中娱乐化的表象背后反映出的其实是当下人们的生存状态。
“帝吧出征，寸草不生”
这件事起因于韩国jyp公司旗下艺人周子瑜被爆是台独分子后林更新吐槽其道歉不背稿，致使台独分子攻击林更新Facebook主页，同时间的台湾三立新闻则称大陆人“玻璃心”。这一举动在引发国内网友不满后，百度“李毅吧”、天涯和豆瓣大军等组织以“帝吧”名号在Facebook上和台独分子进行了一场所谓“文化交流活动”。而这群以90后为主的参与者通过表情包和“文明、理性”的文风，在展示中国美食和热情好客的大家风范后，最终迫使台湾三立系新闻删除2016年所有推特内容。#帝吧fb出征#也一度攻占新浪微博热搜话题榜。
很明显，经过这次“出征”后90后为自己正名了他们不光追星和跟风，还有那些潜在的政治热情。
为什么不让六小龄童上春晚？
赶在2016猴年春节到来之前，对于选择六小龄童作为“猴王”代表的#六小龄童上春晚#的话题刷屏各大社交平台，这场几乎全民参与的“西游情怀”在引发两代人共同回忆的同时，2016央视春晚导演吕逸涛的微博也被网友刷爆。这场或许掺杂着电影和明星炒作成分在其中的“西游罗生门”，在得到春晚剧组知情人士的“未邀六小龄童上春晚，这样起哄不负责”的反馈后也并没有结束。
最终六小龄童出现在3D全息影像技术下的辽宁春晚舞台，才满足了观众对六小龄童上春晚的期待。
百万人在线的快播审讯现场
被称为2016年“互联网开年第一案”的快播涉嫌淫秽物品牟利案，在各平台开通庭审直播后累计百万人在线观看使得这出司法大剧走向台前引起了网民极大地关注和话题性。在庭审直播过程中，控辩双方的临场表现无疑加速了这场舆论风波，快播CEO王欣及其辩护团队的精彩辩词一度引导了线上网民的态度倾向，致使人民日报发表了《快播的辩词再精彩，也不配赢得掌声》的评论以正视听。但在舆论狂欢过后，留下更多的是对“全透明”的庭审直播方式和未来中国司法公开程度的思考。
“动物凶猛”，下车请谨慎
四个月前北京八达岭野生动物园老虎咬人事件的视频曝光。这起看似由于年轻女游客因不遵守游园规则秩序，自行下车后被老虎攻击最终造成一死一伤的事件，现在动物园和家属双方就赔偿问题仍未有定论。但在这件事在社交平台和社会新闻发酵的同时，不仅仅只是作为一个娱乐化性话题在讨论，舆论背后所涉及的法律问题、公众安全和遵守秩序等层面上，怎样做才能在未来更好的避免此类悲剧的产生成为社交平台上的话题关注点。
或许，成年人的世界更需要规则。
来源：广告门
（普勒公关：传播创意与热点解读，更多请关注我们的官网或微信公众号：planpr）
（普勒公关：传播创意与热点解读，更多请关注我们的官网或微信公众号：planpr）