1
对仗，押韵

常见于古代诗歌，现在常表现为：

字数、结构一样；押韵、平仄一致。

【例子】：

念念不忘，必然很丧。

——《奇葩说》

 
越过山丘，才发现无人等候；
喋喋不休，再也唤不回温柔。 
——《山丘》
 
2
比喻

把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。

「明喻」直接表达“XXX像XXX”；

「暗喻」比较隐晦，需要引发联想。

【例子】：

有时，孤独跟关节炎一样痛。
——印度文案大师Freddy Birdy
 
无论多少次突破你的禁区，还想再进去。
——杜蕾斯（暗喻专家）
 
3
拟人

把商品人格化。
将事物/商品变成和人一样具有动作感情，是很多广告人的常用招数。

【例子】：

那么，我去当香葱烤鸡肉串去了。
 
夏天在5月20日，推翻了春天的政权。
——诚品西门店520特卖（李欣频）
 
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
——长城葡萄酒（北京奥美）
 
4
拟物

拟物有3中情况：

①把人当作物品；

②把A物当作B物；

③把抽象概念具体化当做物品。

【例子】：

你看那个人，好像一条狗。
——《大话西游》
 
家，是我们一辈子的馋。
——2018春晚公益广告《家香 家乡》
 
人生是个冷笑话。
——KFC&薛之谦
 
我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜。
——江小白
 
5
神转折

刻意说反话，从矛盾着手，给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对，对比反差。

把具有明显差异和对立的双方安排在一起，进行对照比较。加强文章的艺术效果和感染力。通常表现为“扎心”

【例子】：

我年薪20万，却活得像条狗——咪蒙

燃烧自己，烫伤别人——《吐槽大会》梁海源
 
我们要谨记十个字：世上无难事，只要肯放弃。——《吐槽大会》大张伟
 
在车里哭完，笑着走进办公室——钉钉
 
6
非固定搭配，使用少见词汇，造词

把不同领域的词语，意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦！
联合跨界，创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。

【例子】：
女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络

不知道诊所——知乎
 
菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书
 
中产阶级专用事后灯——京东
 
7
排比

把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，达到一种加强语势的效果。
在排比中，常常会“用典”和“借代”。可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”：

【白感交集的春天，白无禁忌】

霜白。雪白。冬天北极狐的白。

川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。

波西米亚颓废的白。

云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。

洁癖的白。不贪污的白。

痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。

玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。

简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。

智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一种没有重量，可以飞的幸福；

世纪末无色调风华，百件春品，白感交集。

1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，诚品商场春品上市，请您开始白无禁忌！
 
8
重复反复，加强语气

一遍一遍重复个别词语或句子，以达到强调的目的。

有时候会用：“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词。

【例子】：

没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》
 
因为爱，所以爱——谢霆锋
 
你真的确定你知道吗？——知乎&刘昊然
 
9
刻意拉长句子

意思还是表达的一个意思，拉长会更加显眼和强调

【例子】：
我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吴青峰《燕窝》

我对你爱爱爱不完，我可以天天月月年年到永远。——郭富城《对你爱不完》

恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……

广东人真是太太太太太太好玩了！！！！——有趣青年
 
史上废话最多的文案——钉钉戏精体海报
 
10
一语双关

常常用作于网络的笑话或者段子，一句话可以理解成2个意思。

【例子】：

池子吹笛子，也就真吹，这一个可取之处。——《吐槽大会》

心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了。——网络
 
11
夸大X娱乐性

夸张有3种：

①扩大夸张；

②缩小夸张；

③超前时间夸张等。

【例子】：

石油工人一声吼，地球也要抖三抖。

他跑地比蜗牛还慢。

农民们都说：“看见这样鲜绿的麦苗，就嗅出白面包子的香味来了。” 

网络常见：好吃哭了，甜过头了等等等

12
用方言/网络语言改变语感

方言和网络语言，有种接地气，很亲民，很吸睛的感觉。

【例子】：

宜家东北话文案
 
网络语言的例子很多了，从最初的淘宝体：“亲，给个五星好评哦！”，到现在几乎随处可见了的句子。

【比如】：

一天到晚打call，信不信我给你腿打折？

让你on brief，有让你freestyle吗？！

13
换句话说

用不同的语句表达相同的意思，更能刺进心坎。

【比如，我爱你的不同表达】：

“我养你啊。”——周星驰

在我怀疑世界时，你给过我答案。——葛大为

天青色等烟雨，而我在等你。——方文山

你知道，当你需要个夏天我会拼了命努力。——吴青峰

当我说“你吃饭了吗”，我说的是“我好想你啊”——咪蒙

任凭弱水三千，我只取一瓢饮。——贾宝玉

今晚月色真美——夏目漱石
 
14
谐音

用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。

【王建国用谐音比较多】：

我们都被稿费，搞废了。

我说你吃个饭都能把脚弄折——贪吃折。

好的表演能精准地戳中观众笑点和泪点，陈汉典人如其名，戳中的都是“汗点”。

虽然我没有你的女儿红，但是我喝过女儿红。

全国三强，我们有个三强（长）两短的怎么整！
 
15
讲故事

故事的黄金法则：

1、主角本身（或被迫）有所不足

2、怀有一个遥远又险峻的目标

3、面临无数障碍，甚至与之做对的人。

【例子】：

我坐到钢琴前，大家都笑了出来，可我一旦开始弹奏…——《增加19倍销售的广告创意法》

5年前，我是在公园过日子的流浪汉。——网络

我是如何成功地把一家公司开垮的 ——咪蒙

还有最近很火的，#啥是佩奇#也是讲故事哟~
 

TALKING：
看完有没有觉得中文文化博大精深呢？写标题金句还有这么多玩法呢？

 

来源：梅花网
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