如果说2016年是属于Gucci的一年，2017是属于Balenciaga的一年，那么2018年应该就是属于Fendi的一年。作为拥有93岁的意大利奢侈品牌，Fendi通过巧妙的大logo设计，辅以优秀的营销传播手段，在2018年，成功转型的Fendi，不仅成功回归到了年轻人的视线里，还迎来了口碑+流量的大爆发，成为了2018最火的奢侈品牌。

作为大名鼎鼎的奢侈品牌，Fendi当年推出的“法棍包”备受消费者喜爱，现如今，这一款“网红包包”再次卷土重来。为了宣传这款包，Fendi还特地找来了谭卓、乔欣等女明星主演，以“发现寻找FENDI Baguette手袋过程中的惊喜故事”为主题，拍摄了一支广告“大片”《Baguette Friends Forever》。然而，这支被Fendi给予厚望的新春广告大片，却遭遇了大部分中国网友的一致吐槽。
 
说实话，当看到这支广告片时，狂人简直不敢相信这是Fendi拍的新春广告，更别提广告还有当红小花+实力派倾情加盟，但是纵观整体的广告画风，一种满溢的土味扑面而来，不知道的还以为是哪家超市在搞年度大甩卖……
 
所以，我们就从三个不同角度来吐槽一下的这支广告：
 
首先，从故事剧情上看，一个字，烂！根据咖位，主演的三个人物均以谭卓为首，故事开始：四个姐妹花如同看到菜市场大减价的大妈们一样，看着Fendi店内几款不同颜色的法棍包，露出了发现“新大陆”似的夸张到油腻的表情，然后开始血洗Fendi店……嗯，这样的演绎确实让人看着很有代入感，简直和狂人当年看到淘宝9.9还包邮时的兴奋如出一辙啊！
 
其次，从场景设定上看，原本是高大上的奢侈品牌店，硬生生让这四个姐妹花各自拿着战利品，一起手拉手兴冲冲的奔赴夜店，面对保安的阻燃，谭卓还傲慢的说出了“这不是一只包，这是baguette！”的广告词，整体的档次瞬间就low了不少……浮夸的场景+矫揉造作的演技+不知所谓的台词，Fendi的这支广告堪称“大型灾难现场”！
 
最后，从视频立意上看，Fendi明明是为了向法棍包的总是消费者们宣布“经典包包终于重出江湖”的好消息，结果却活生生演变成了“超市大甩卖”。当然，谭卓的那句台词也是为了致敬《欲望都市》里的经典桥段：当Carrie遇到抢包贼，在战战兢兢之余还不忘纠正对方：“It’s not a bag, it’s a baguette.”然而，再好的东西都需要和所处的环境相得益彰，才能真的贴合消费者的心，强行硬拗只会适得其反，Fendi这支新春广告无疑就是一个鲜明的例子。
 
无独有偶，Fendi的这支广告也让狂人想起了之前Dior的广告，因为土味十足的廉价感，而被网友吐槽是拼多多即视感，还有网友亲自配了拼多多的BGM，简直毫无违和感：
 
为什么奢侈品牌的广告片突然走上了土味之路？
 
在人们的以往印象中，奢侈品牌的广告风格就应该简洁、高冷、神秘、优雅，因为它们要卖的是文化、历史、梦想，而不是产品和功能。但是随着时代的变化，奢侈品市场的消费群体逐渐出现了下沉的趋势。所以近年来，高端品牌想挣钱，为了迎合中国消费群体的喜好而不断放下姿态。
 
狂人认为，虽然中国市场的消费潜力确实令人眼馋，可中国的消费者也不是傻子，虽说审美问题因为中西方文化的不同而产生了巨大差异，但基本的审美还是共通的。所以，与其用所谓的中国审美来取悦网红和暴发户，造成品牌的逼格一掉再掉，最终导致品牌除了logo什么都不剩下，还不如重新审视自身，向用户传递正能量的生活态度，以及传递正确的审美观、价值观和品牌理念。
 
这几年，不少人都在说消费降级，但狂人却觉得比消费降级更可怕的是审美降级。虽说在消费者的追捧下，奢侈品牌的价格逐年呈现上涨趋势，但那种用钱财换来的“奢侈感”已经逐渐消亡了。