最近，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，隔着屏幕都能感受到一种非常非常非常混乱的气氛。

然而让人想不到的是，背后大打出手的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款杯子“猫爪杯”。

由于这款杯子在每家店铺内都数量非常有限，所以想要抢购的客户当场就打了起来。

真实的猫爪杯，杯子内部有一个肉嘟嘟猫爪设计，倒入饮料便会看到一只猫爪，看起来确实很萌~

不仅如此，为了能成功抢到这个杯子，有人凌晨跑到星巴克门口排队，更有甚者在星巴克门口支起了帐篷，这场面堪比当时的苹果发售现场啊！

网友纷纷调侃，“这不是杯子，这是圣杯战争，是败者的鲜血，是圣者的奖杯”。

代购、黄牛们也纷纷坐地起价，原价199的杯子被炒到了800+。

疯抢场面一度失控，2月27日星巴克中国也回应了，为满足更多星粉对这一系列新品的厚爱，他们将在中国天猫旗舰店上积极补货。

之后，星巴克再次宣布，一次性补货3000只里，结果只有2秒，“猫爪杯”就售罄下架。

一
星巴克的”猫爪杯”到底有多火？

那么问题来了，星巴克”猫爪杯”到底有多火？下面一组数据可能更让你咋舌~

在新浪微博上，关于“猫爪杯”的各类衍生话题都呈现出了不错的声量。截至3月1日（今天）下午16点，#猫爪杯#话题的阅读量已达到了5661.1万，讨论量达到7.4万条，#星巴克猫爪杯#话题的阅读量达8739.5万，讨论量达6万条。目前数据还在进一步增长。

此外，由于由“猫爪杯”带来的流量效应，星巴克的百度指数在近日内也获得了激增。

数据显示，2月28日，“猫爪杯”的百度指数已达到49，970次。

淘宝也在官微发布了“星巴克猫爪杯”的搜索量。

2月27日，“星巴克猫爪杯”的淘宝搜索量为上涨了12000%。

抖音上和小红书的数据同样抢眼。

抖音上，关于“星巴克超萌猫爪杯”话题就有1397.8万次播放，而另一个“猫爪杯”话题也有623.1万次播放。小红书上，“猫爪杯”的相关笔记已有3635篇，“星巴克猫爪杯”的笔记也有2876篇。

二
“星巴克猫爪杯”是怎么火起来的？

很多人都知道，星巴克每年都有推出樱花季系列杯子的习惯，今年的樱花系列同样拥有多款，而问题是为什何单单火了一个“猫爪杯”呢？首先，我们先来梳理下“星巴克猫爪杯”走红过程~

1、抖音等各平台造势，未售先火

这次“猫爪杯”的走红，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势。

在猫爪杯还未上市前，一条往猫爪杯里倒牛奶的视频在抖音上广泛传播，视频里“猫爪杯”的外观不仅让人少女心爆棚，重点是当你把饮品倒入杯中时，杯子就会瞬间变成粉色“猫爪”。自带萌点及趣味点的杯子，很快地勾起了消费者的购买欲望 。  

2、黄牛推动，引发网友“错失心理”

不得不说，在这次“猫爪杯”的走红事件中，黄牛也承担了重要一环。

当时星巴克给每个门店只分了2-3个存货，如上所述由于前期的造势，“猫爪杯”已在网上引发了大量网友的兴趣的购买欲，本来就是供不应求局面，黄牛的加入更让“猫爪杯”变成稀缺产品，因为稀缺，网友害怕错失的心理也跟着加剧，随后网上价格也被黄牛哄抬地一高再高。

3、网友+大V的加入，引爆事件高潮

随着事件走红，网友、段子手、大V也纷纷加入，因为更多用户的卷入，猫爪杯的热度也被推到了高潮。

2月26日15点零一分，@江苏新闻发布了一条名为“一个杯子引发的战争”的视频，网友纷纷围观，随后该微博也被@李大米Lidami、@北国佳人李春姬 、@林无知等各大V转发，至此“猫爪杯”在社交媒体上刷出了一个新的热度高峰。

在网上，关于“猫爪杯”的调侃也很多，还有网友自制了“猫爪杯”。

三
猫爪杯为什么会火？

1、星巴克自带流量效应

猫爪杯的火爆，离不开星巴克品牌效应的加持，作为知名咖啡品牌，星巴克在国内一直深受欢迎，并拥有着一批非常忠诚的粉丝。在这些粉丝心中，购买、使用星巴克已被看作为一种有格调的生活态度。

因此，星巴克很多系列产品都能得到粉丝的追逐，更何况这次颜值爆表的猫爪杯，配合适当的营销手段，想不火都难。

2、重点在于满足社交分享欲

有的产品就是专门为“晒照”，比如这次星巴克推出的猫爪杯，颜值爆表似乎注定为社交分享而生。用户拿在手上，第一件事不是使用，而是拍照给友人——“我买到了好看、有趣的杯子”，只有精准定位用户心理，匹配社交需求，才能有成为网红的底气。

当然猫爪杯的走红后，大家购买欲更高了，因为更具有话题性了。简单一句话，很多人买它不是因为别的，而是他 “它很火”而已。

3、生活压力下的“安慰”作用

最近流行的“口红效应”引发了不少人的赞同，即人越穷，越要买口红。

从上世纪二三十年代开始，人们观察到这样一种现象：经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

正如网友说的那样，买不起几千万的房子，买不起几百万的车，买不起几十万的表，还不能买个几百的杯子？那你要我怎么装逼。

4、吸猫文化的盛行

当然这次猫爪杯的走红，也离不开这两年在互联网上突然刮起一阵“吸猫”的热浪。

一方面，猫形象很可爱，给人很治愈感觉，所以人类会去 “吸猫”；另一面，吸猫文化的走红离不开“丧情绪”在年轻人群体中蔓延发酵。想像猫一样每天“吃吃睡睡玩玩”，成为年轻一代精神面貌的真实写照。

最后问题来了，这件事你怎么看?