2019年3月，美国日化巨头宝洁（P&G）对外发布声明称，因成本和管理需求、加上成交量低，其股票已经通过巴黎泛欧证券交易所批准（Euronext）除牌，宝洁旗下帮宝适产品的销量持续走低，却给了moony、大王、露安适、乐滚乐滚（比得兔）这些超高端纸尿裤巨大的机会。

宝洁对于中国消费者来说并不陌生。这家快消巨头旗下拥有飘柔、舒服佳、帮宝适等众多知名品牌，涉及消费者日常生活的方方面面。在过去的四年中，宝洁遭遇了销售滑铁卢，据公开财报显示，宝洁2008年营收为817.48亿美元，2018年营收仅为668.32亿美元，为2008年的81.7%，不足十年前水平。宝洁走下了神坛，这也映射出消费市场格局动荡变化和不可阻挡升级的开始。
 

消费者从基础需求向精神需求转变

帮宝适是宝洁旗下的一款纸尿裤品牌，其垄断纸尿裤市场之久令人扉思，但这现象随着宝洁退市也意味着已经被打破。近年来中国消费市场的极速走高，特别是随着消费者的换代使得高学历、高收入与年轻占比高的三高妈妈群体出现，传统纸尿裤品牌的竞争优势渐渐淡出明星舞台。
 

这是消费者从基础物质需求向品质物质需求以及精神需求的转变，已经固化僵硬的中低端纸尿裤品牌成为了被淘汰的对象，更无法再满足“三高”妈妈的需求。

超高端纸尿裤品牌迅速崛起

moony、大王、露安适、乐滚乐滚（比得兔）纸尿裤是超高端纸尿裤中的代表品牌，他们的快速发展都表明了消费环境的趋向和前景。2018年天猫母婴表示，moony、大王在相比上一年的销售增长都超过100%。除电商外，以高端商超布局的露安适也仅用了四年时间实现了年销售额突破10亿左右规模，紧随其后的是一直主打英国皇家经典品牌的乐滚乐滚（比得兔）纸尿裤，这个由ROLL&ROLL公司推出的全新超高端纸尿裤品牌在斩获了2017年《母婴行业观察》最佳潜力品牌成长大奖之后开始进入到公众视野。与moony、大王、露安适已经初具市场知名度不同的是，乐滚乐滚（比得兔）纸尿裤显得有些低调内敛，却在爱帝宫、和美妇儿等众多月子中心和高端妇儿医院心照不宣的成了妈妈们首选品牌。
 

据乐滚乐滚（比得兔）纸尿裤境内负责人表示“当前纸尿裤技术不断迭进，妈妈们在选择纸尿裤时一方面将选择更高品质来照顾宝宝肌肤的安全，另一方面在品牌上也更加注重个性化和时尚感，这与家庭的社会地位和消费文化息息相关”。

有专家人士分析，乐滚乐滚（比得兔）纸尿裤很好的把握住了高端妈妈群体的这一消费特征，不仅从采用世界500强供应的源材料和瑞光生产线制作来把控超高端品质，还搭载享誉世界的《比得兔的故事》绘本故事题材，将比得兔与各种大自然的动物、植物元素相融合到每片纸尿裤中，勾勒出了母婴界的GUCCI的时尚感，用以世界经典儿童文学的环境陪伴宝宝成长，重塑着市场新格局。