2019年1月1日国家主席习近平通过微信朋友圈的形式向全国13.9亿人民发起新年问候，这是中国政府第一次通过在互联网上发布朋友圈的方式与全国人民进行沟通，更接近人们生活的方式，更精准直接，而在此之前的新年沟通方式多是报纸封面或中央电视台新闻的方式来传递，足以见媒体格局的调整和舆论生态的重大变化。
随着网络和数字技术的迅速裂变式发展，新兴媒体平台不断产生，以今日头条、腾讯新闻等为主的APP新闻不断代替报纸新闻平台，以抖音、快手视频为主的短视频平台变成人们热衷浏览胜过于电视的传播形态，以吴晓波频道等微信公众号的KOL也成为了朋友圈和微信群里热转的讯息，微博也代替了原有的SNS互联网形态。所有这些，在短短几年时间，新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。
普勒公关认为，从整体媒体发展格局和趋势来看，传统媒体的受众规模越来越小，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论影响看，新兴媒体话题设置、形成舆论的能力日渐增强，大量社会热点从网上迅速生成、发酵、扩散，近年来的热点事件除了“315央视曝光”，所有事件几乎都是从微博或知乎上形成了舆论。
从生存压力看，报纸和电视台创收持续下降，发不了工资，成了很多机构媒体不得不面临的严峻问题。而2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。
可以说，无论是从舆论影响还是发展挑战，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。而互联网作为舆论斗争的主战场，直接关系着我国意识形态安全和政权安全，习总书记更是多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
2014年被称为“媒体融合元年”，党中央于当年8月18日通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，正式掀起了全国新闻媒体新一轮的深刻变革，人民网亦自2014年起至2018年，连续五年举办了“媒体整合发展论坛”，不断促进和总结报告机构媒体的整合发展。
机构媒体如何加速整合？有专家指出，以“报纸”为例，它的组成是由两个部分构成，一个是“报”，一个是“纸”。“报”是传播的内容，依然是核心，“纸”是传播的载体，是物质的、技术的。而我们当前，就是要用互联网技术、电子技术来换“纸”，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。
经营15年，《新闻晚报》休刊
2014年1月1日，《新闻晚报》正式休刊，成为上海报业集团成立后首张休刊的报纸。《新闻晚报》于1999年创刊于上海，为解放日报报业集团旗下报纸，2011年时日均发行量达70万份。十余年来，《新闻晚报》历经数次改版，以“主流力量、进步中国”为宗旨，全面构筑“上海人的新闻主干道”，追求厚重的新闻价值和深远的社会影响力，共发行了15年。在新技术、新渠道、新媒体的冲击下，中国传统媒体尤其是纸媒广告效益不断下滑，“报纸消亡论”已经不再是“狼来了”的传言。2014一年内还有《竞报》《天天新报》《房地产时报》《杂文报》等宣布停刊，“停刊潮”的出现，意味着积极推进报业调整改革、整合资源、避免内容同质化已经迫在眉睫。同年，全国第一个由传统媒体向新媒体全面转型的产品，也是上海报业集团成立后重点打造的新媒体“澎湃新闻”上线，在确认原创力、传播力、影响力等媒体核心指标方面都已经完全覆盖和超越了《东方早报》后，上海报业集团决定，从2017年1月1日起《东方早报》休刊，《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃新闻网上，而截止到2018年上半年，澎湃新闻的影响力保持稳步上升的趋势，其移动用户数已经达到1.2亿，日活跃用户超过1000万，主要集中在珠三角、京津冀、江浙沪等发达地区，牢牢掌握住了一批高质量的互联网用户。也是在那一年6月12日，人民日报客户端上线。
人民网牵手腾讯合作
2018年3月2日，人民网、腾讯公司、歌华有线签署战略合作协议，成立视频合资公司，共同发力直播和短视频领域。此次战略合作将实现三方的渠道整合和资源聚合，腾讯的媒体融合之路进入新的发展阶段。人民网发挥内容生产和导向把关优势，腾讯提供技术和渠道支持，歌华有线将为视频在首都及周边的广泛终端的覆盖提供保障。三方将协力让导向好、接地气的优质新闻产品在更大范围、更广领域得到传播，实现正能量视频的全网覆盖、全屏覆盖。腾讯网也期待这次合作能够成为媒体融合的行业标杆。
天津日报报社成立海河传媒
2018年，天津日报报社（天津日报报业集团）旗下认证微信公众号“天津日报品天津”消息称，天津广播电视传媒集团有限公司副总经理杜卫建带来好消息，中央批复同意了《天津市机构改革实施方案》，方案明确将天津日报社、天津广播电视台、今晚报社所属的频道频率、子报子刊、新媒体等所有资源整合建立成天津海河传媒中心。消息还提到，“天津所有有影响的媒体集中在天津海河传媒中心旗下，进行全面升级，更加合理地配置资源，打通各媒体板块的业务边界”。
上述官方媒体公开信息显示，新整合成立的天津海河传媒中心将涵盖天津日报社、天津广播电视台、今晚报社所属的频道频率、子报子刊、新媒体等所有资源。这意味着天津日报集团将注销，作为事业部并入海河传媒。
2018年，是融媒整合至关重要的一年。先有中央广播电视总台的组建，后又全国副省级城市大连新闻传媒集团的揭牌成立；近来，新京报、千龙网、北京晨报三家媒体整合也正在有序推动中。
因而，天津海河传媒中心的组建是大势下的顺势而为。并且，作为国内主要省级媒体（集团）、报业和广电合并整合成立新的体制机构的经典例证，也将给国内其他省份的融媒整合提供参考。
北京新京报改组
10月31日，在新京报新闻客户端上线发布仪式上，北京市委常委、宣传部长杜飞进在致辞中说，新京报、千龙网、北京晨报三家媒体整合方案已经通过市委深改组于8月份印发，目前正在推进中。新京报于2003年11月11日正式创刊，2011年9月1日，由中央媒体单位划归北京市管理。千龙网是由北京日报社、北京人民广播电台、北京电视台、北京青年报社、北京晨报社等京城主要传媒共同发起和创办的国内第一家综合性地方新闻网站。北京晨报于1998年7月20日创刊，现隶属北京日报报业集团。2018年8月27日，征订人员透露，北京晨报纸质版将于2018年12月31日停刊。
据了解，《北京晨报》、《新京报》、千龙网媒体整合是北京媒体融合发展规划中的重要一环，目标是打造“1＋2＋17＋N”的传播矩阵，包括一个融媒体指挥调度系统、两个市级新媒体平台、17家区级融媒体中心和若干“京字号”新媒体平台。新京报App正是两个市级新媒体平台之一，将充分发挥主流媒体示范引领作用。
目前，很多媒体都开始了融合发展的探索与实践，在今年全国两会宣传报道中，中央主要媒体通过网站、微博、微信、客户端等加强互动，立体化、互动式、全天候传播两会信息，发出主流声音，不断适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。
值得注意的是，机构媒体整合的步伐奋进有力，合作的形式也不再局限于休停或是再建新媒体，而是不断发挥自身的内容产出优势，与主流化的信息传播平台相结合，以加速整合完成自身的华丽转身。