母婴行业在不断地发展和面临着年轻化的市场需求，越来越多的80、90后的年轻人也成为了这个行业的受众群体，并且非常庞大。他们年轻、有活力，频繁使用互联网，对于品牌和产品有着一定的认知和要求。
在广告费用不断攀升、各种媒体信息冗杂的背景下，公关传播逐渐演变成企业重要的品牌传播方式。近年来一直流行“公关第一，广告第二”的说法，可见公关传播的地位与作用。尤其是在母婴行业中，随着市场环境和需求的改变，受众人群的特点，产品品质不仅仅需要通过广告等宣传手段去传达说明，而是通过公关传播手段将品牌理念、产品特性表达给目标受众。
公关传播之所以能在母婴行业中品牌传播推广中占据重要的位置,原因有很多：
A.通过公关传播可以吸引受众注意，加强品牌的认知。公关活动在一定程度上增强了企业品牌在公众中的印象，尤其是一些新品牌，公关活动往往作用非常明显。母婴品牌的传播其中一个非常重要要点便是让受众能够直接参与和体验，通过受众的亲身体验，从而让他们能够对品牌和产品形成认知。拿普勒公关为一些母婴品牌做公关传播和推广案例来说，普勒在去年和今年为乐扣乐扣、安奈儿等品牌活动都是以线上公关稿件和线下地推活动的形式来进行推广传播，一方面让受众能够亲身参与体验，与品牌有直接对话，一方面为品牌做好网络的公关传播宣传，树立正面形象。
B.通过公关传播可以强化母婴产品品牌形象,增强品牌美誉度。众所周知,广告宣传最大的作用是提升品牌的知名度,而公关宣传则更加突出了产品品牌的美誉度。通过广告宣传达到品牌确立后,品牌的维护显得格外重要。通过公关活动保持良好的品牌形象是维护母婴产品品牌的重要方式。
C.在危机时刻保护品牌形象,化解危机。母婴产品在运行的过程中总会越到各种突发事件,这些突发事件有可能将企业的辛苦建立的品牌形象彻底摧毁。在危机出现时,就需要通过公关介入,恰当运用各种策略应对媒体、目标客户,员工,巧妙的处理危机,最大限度的挽回损失,化解危机保护品牌形象。
在母婴行业,母婴产品企业或者商家可以借助公司高层领导、公益性或者商业性活动、公司大事利用媒体对其进行各种正面报道,建立良好的品牌形象,增加企业的品牌美誉度。
在行业竞争白热化的媒体时代，母婴行业的品牌竞争也日趋激烈，网络已成为母婴品牌发展的必争之地，而通过公关传播能够提高品牌知名度，加强受众对品牌认知，树立正面积极的企业形象，当企业遭遇危机，帮助企业解决问题，获得公众信任。对于母婴品牌来说，受众的认可和信任是企业发展的基石，而公关传播恰好能够为母婴品牌提供必要的品牌宣传和受众认可。
内容整理自中国报告网
编辑/zishan