里约奥运已经结束，不知道有没有人跟我一样。十分好奇这些互联网巨头，在里约奥运期间干了些什么。

首先你得问，互联网有 3 大巨头我们都知道——阿里、腾讯、百度。那么其他两大巨头如何评判，这个是根据 2016 年 7 月 12 日，中国互联网协会、工业和信息化部信息中心在北京召开 2016 年中国互联网企业 100 强发布会暨百强企业论坛，会上发布了 2016 中国 100 强榜单。所以就得出另外两大巨头——京东、奇虎 360 科技有限公司。

从战略结构一时半会难以分享，况且大家也不一定会感兴趣。此番将从媒体平台——微博。从这儿入手，看看它们在里约期间有什么大动静。以下的排名仅按他们在企业榜单的排名，不按在里约实际圈钱效果的排名。

TOP1:阿里巴巴
里约与爸爸无关，我们要通过教育农村包围城市

从里约火爆的开幕到今天，对于阿里巴巴官微来讲：我更新我的官微，你举行你的奥运。没有一条微博是与里约奥运会正相关的。

不过阿里爸爸干了点大事，直接上标题——《贵州大山里来了一位新老师 为了乡村教育马云也是拼了》。里约这头火爆的举行奥运，贵州省夏云镇小河湾小学迎来了一场特殊的大课，马云和 50 多位乡村小学校长、教师代表，举行了一场“育在乡村”交流会。马爸爸表示，中国教育改革的突破点在农村，他希望能用下半辈子的时间，做乡村教师的代言人，唤起社会对乡村教师的关注。



关注了一个细节，就是马云穿的是布鞋和朴素的衣服，不自然让我想起了一本书——《穿布鞋的马云》。

另外就是农村淘宝和淘宝教育在随后的几天开了一次直播，帮云南省沾益县鸭团村的小朋友直播了北京自然博物馆，他们特别帮农村的小朋友们准备了这样的“超级课堂”，以后将逐渐完善覆盖农村。指不定就将直播带入农村了，以后就有直播种地，直播种田。



然后近期就是讲阿里的财报有多好，增长如何全面超过预期，实现了怎么样的生态。连近期更新的阿里云品牌都散发出难以形容的野心，上图就是阿里云的新品牌。

TOP2:腾讯公司
奥运嘛，被封歌手粉丝帮我们带流量

讲真，腾讯公司这个微博是我认为互联网五大巨头里面运营最烂的一个。不过相对于奥运会，还是做出了一些人文的东西。

其一，是 QQ 兴趣部落雨搜狗搜索联合举办的——中国奥运宝贝评选互动巡展。里面的全景照片倒是挺好玩。



就权当一个贴着奥运的活动，活动具体是怎么样也只有线下参与的人知道，像我们这样只能看着图片过过瘾。不过有意思的事情不在图片，而在相关微博的评论，里面很少人赞美图片美或者好看，而是全部为草根歌手 Vk 打抱不平。



要不是看这儿黑的热闹，我铁定不会对 Vk 的事感兴趣。于是根据网友的资料总结了一下：Vk 是腾讯旗下产品全民 K 歌中一个草根歌手，但与很多人相反的是，他不让粉丝花钱送礼物，但粉丝数量以较高的速度增长，凭借的是他的实力的唱功与清澈的嗓音吸引了大部分粉丝。但官方为了保护人民币玩家的积极性，给 Vk 扣上了莫须有刷粉的罪名，永久的封了他的号，使他本人无法登录帐号，并且不能发歌。

但粉丝是一种神奇的群体，在官方封号的一天时间里，他的粉丝量从 90 万激增到 100 多万。大家都在搜索 Vk 一切的消息，替他惋惜，然后把矛盾的焦点转到腾讯的管理层，特别是他们的运营总监。不过在这儿我们就不过多评论，这是 Vk  粉丝和腾讯的事。



但是当我真正去听 Vk 的歌曲，被他实力折服了。他目前在一个新的平台，也就是最近 8 月份的是，但现在影响力马上就增加到 2147.1 万。如果有机会，一定得听听他的《 IF YOU 》。

讲回腾讯，另外一个奥运相关就是跟可口可乐合作的“我懂你的了不起”，大约在 8 月 11 号左右发起的，在微博里反响平平，评论还全靠之前 Vk 的粉丝团撑起。

总体来讲，用一个网友的段子“腾讯你家微博呢 怎么还用新浪呀”。在新浪上的确不占优势，反而由于 Vk 的事对微博本身造成了负面影响。

TOP3:百度
奥运数据挖掘表现平平，但传播王宝强离婚功不可没

里约奥运的第一天，百度公司的百度安全应急响应中心联合了博客天下，为网友直播一个叫《里约最强生存指南》的活动，很好奇 203 万粉丝的百度官微，居然无人转发和评论，仅 8 人点赞。

另外就是仗着百度搜索数据的优势，做一些数据的总结。以及当日网友比较关注的话题。

不过比较值得夸赞的是小可和小度，为我们带来的第一手里约搜索指数，另外一句“支持没有时差”用的太正确了。嗯，不知道小可是谁？可口可乐，两大公司组团卖萌。



不过从个人角度来看，这一个文案倒真的挺棒的，一眼看去，完全逃脱不了典型的可口可乐瓶子。



从视觉来看，唯一的不足的点是左下角的字样。

说实话，搜索这东西，如果不看百度的指数，还真的不知道原来里约奥运会指数比伦敦奥运会提升了 70 ％。



不得不夸赞，这个搜索文案做得好。关于里约奥运相关的其实表现一般般，不过对于王宝强事件，百度还真的神了。在王宝强离婚声明发出 12 分钟后百度词条就更新了。



就是在王宝强发出离婚声明后 12 分钟后，马蓉的百度百科资料就变成了中国内地著名影星王宝强前妻。

通过了百度的微博了解到，这是由于百度的审核机制是基于百度大数据技术支持，百科的审核系统和百度搜索相通，对于大数据挖掘到的热点词条，系统会自动优先审核，符合百科编辑规范就能直接通过。不废话，上个例子，北京时间 8 月 9  日上午，男子 200 米自由泳决赛孙杨拿到金牌。百度词条的更新速度甚至比新浪体育还快。





虽然百度搜索大家都懂的，但是有些快速的资讯对于一般人还是挺管用的。听起来虽然挺厉害，但贵在实用。

里约奥运对于百度而言，发挥百度优势的地方还是比较少。人们对奥运关注的提高，也促使百度搜索指数的提高，这也是一个互惠互利的结果。至于百度百科更新的速度，不得不赞一下，这种更新速度对于那些对于热点犯懒的人来说，太重要了。

TOP4:京东
脑洞大到不靠谱的文案，“冠军京喜趴”也牵强

打开京东官方微博，首先向我们走来的是一位射击运动员，哦不，是一台吹风机。它野心勃勃的说着自己的参赛宣言：我的功率保证了射程，所以我要挑战最远的距离！



我查这一天的赛程，也没有射击的奥运项目。这设计莫名其妙，为什么那一个吹风机作为推广的对象。点开链接一看，竟然是“冠军京喜趴”，就类似一个购物节的活动。仔细看看，里面竟然还有卖他们创始人刘强东的书《刘强东自述：我得经营模式》，笑而不语。

看到另外一个同类的文案，我不发表评论。如果生鲜界举办一场运动会，你觉得谁是第一名？



再次笑而不语，评论的反响平平也是最好的证明。

下面向我们走来的是京东送货小哥方队，他们一半身份是运动员，一半身份是送货小哥。他们的口号是：用跑马拉松的耐力每天送货，用球类运动员的应变装货卸货，用骑行冲刺的速度准时送货。这些倒是更加接近了奥运会，也体现出来京东的优势。



接着是京东服装组成的体操团队向我们走来。第一看的时候我都没有懂是怎么回事，后来才知道他们文案的出发点是派服装去参加自由体操。



后面的文案：他们的宗旨是“穿衣显瘦，脱衣有肉”，讲力量与美双重优点结合于一身。这次比赛，他们也会毫无保留的将自己的优点展示出来。

看完这段文案我表示醉得一塌糊涂，怎么可以脑洞这么大。为什么服装得宗旨是“穿衣显瘦，脱衣有肉”，这不是用来形容某类人的吗？

最后献上一段牙刷和牙膏组队准备刷新撑杆跳纪录的文案，讲真话，我不知道这个想表达的意义是什么。



简单来说，假设牙膏撑着牙刷跳过了某一个纪录，牙膏都飞离开了，你还怎么刷？

总结来说，对于京东的奥运推广文案十分失望，不过从另外一方面来讲，我也并非专业，所以仅个人意见，不做参考。不过一些普通的文案，加上一个京东“冠军京喜趴”类的购物节，好像奥运来不来都差别不大。

TOP5:360
赞助女排电影级大片，紧扣赛事不松懈

打开第一个视频就惊喜到了。由郎平郎指导领衔的广告大片。赛场上惠若琪和队友们一心向前拼搏，赛场边郎指导的身影让人安心。不废话，上图。









特别喜欢郎指导的旁白：“那里是赛场，也是战场，拼搏的你们由我们共同守护！”

一看就是下成本来做的，也并非五毛钱特效。只要你看过女排的比赛，喜欢女排，或者有那么一点点喜欢运动，都会感到心潮澎湃。从中可以看出 360 也花了工夫与女排谈合作，然后一起做了这段视频。小小 1 万转发量也算是一点小回报了。

另外还有以“去拼吧”为主题的一系列海报，算是女排合作的衍生品。



当然追热点的也是不少。



奥运日历，有趣又实用。



其实然我比较惊喜的是 360 跟杜蕾斯的一个跨界合作。简而言之就是可以帮你自动生成一张机票，然后有一种装逼低调的华丽去里约的感觉。



其实这个就是点进去一个 360 的手机网页，然后填入自己的名字，然后就可以生成一张属于自己的装逼机票。然后我也照着做了一张，果然十分华丽。不过由于我使用的是因为英文名，一不小心就出现了一个 Bug 。



另外在里约奥运开幕前，传出各种里约的负面消息。所以 360 也特意准备了一个 360 安全锦囊，然后遭到热抢，不过我没听过消息，倒是女排全队以及一些运动员和记者都在用。

不过仔细看了一下，倒真的超级实用，简直是旅行出差必备。有当地 10 G 流量的 Sim 卡、里约安全手册、中国小国旗、360及国旗制式的人体贴纸、转换接头、无敌清凉油、驱蚊水、杜蕾斯。

这个安全锦囊，简直贴心又实在。

360 这一仗还是打的响亮。先跟女排签下合约，拍下一部宣传电影级的宣传片。同时趁着里约被抢或者各种安全事件，推出 360 安全锦囊，期间紧跟热点主推女排，也兼顾到其他赛事，并且深入到赛场。细节虽然值得斟酌，但是总体而言在利用媒体平台方面已经完胜其他 4 强。

况且里约大冒险，这个主题也很符合 360 的定位。

最后

看到这里你肯定很好奇我还没讲这 5 强如何圈钱。但是在这个流量即钱的时代你说呢？就单纯里约奥运来讲，个人对于 360 的方向十分赞同，既然准备要做了，就应该把自己品牌的强势点突出出来，而不是随随便便做了。流量没导成，却遭了粉丝一顿骂，太划不来了。

如果按照企业的战略来看，虽然开头讲了不讲战略。但是就大方向上来看，对于阿里而言，可能里约奥运对品牌整体的价值或者流量没有关联，我不玩了，专注于当前的农村包围城市，未尝不是一个好的选择。



 

来源：Viking Zhang
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