——什么是相关性品牌？
——我们依赖的品牌。

最近，咨询公司Prophet分别针对美国、中国、英国和德国市场，各推出了《2016品牌相关性指数报告》，对本土和海外的品牌进行了消费者调研。Prophet在中国对24个行业里的279个品牌进行了消费者调研，样本数量接近1万。

榜单官方网站：https://www.prophet.com/relevantbrands-2016/

在中国，排名前三位的分别是支付宝、微信和VISA。接下来跻身前十位的还有万豪、优步、福特、阿迪达斯、天猫、大众和宜家。



品牌50强完整排行榜


 

1. 支付宝
2. 微信
3. Visa
4. 万豪
5. 优步
6. 福特
7. 阿迪达斯
8. 天猫
9. 大众汽车
10. 宜家
11. 海尔
12. 奥迪
13. 中国银联
14. 淘宝网
15. 香格里拉
16. 兰蔻
17. VIVO
18. 微软
19. 宝马
20. 雅诗兰黛
21. 壳牌
22. AIRBNB
23. 华为
24. 百度
25. 飞利浦
26. 戴尔
27. APPLE
28. 格力
29. 丽思卡尔顿
30. 招商银行
31. 三得利
32. 老板
33. 国泰航空
34. RIOT GAMES
35. 凯悦酒店
36. 松下电器
37. 四季酒店
38. 新浪微博
39. 7-ELEVEN
40. 京东
41. 任天堂
42. 海洋公园
43. 中国东方航空
44. 携程
45. 三星
46. 佰草集（上海家化）
47. 美的
48. 威斯汀
49. 耐克
50. 英国石油

在Prophet看来，在消费者期望越来越高、品牌竞争日新月异的时代，品牌必须不断寻找新方法来吸引和取悦消费者，从而不断加深和巩固与消费者的联系。

品牌相关性高的公司具有4项核心特征：
 

执着于消费者，即围绕人们生活中最重要的需求，来投入、创造和营销；
极度务实，即让消费者产生依赖，提供令人满意的产品和服务；
独特启发，即能打动人心，和消费者建立情感联系，并致力于更高的价值追求；
始终创新，即不断挑战现状。

而根据这4项特征，调查还有16项不同的指标来衡量品牌的消费者相关性，比如“是否满足了生活中最重要的需求”“是否让生活更方便”等等。

有趣的趋势

Prophet 第一个中国品牌相关性指数的结果揭示了下列若干有趣的趋势，其中包括：

支付宝和微信占主导地位 ：支付宝（第1）和微信（第2）是该指数中的前两大品牌，它们在构成品牌相关性的所有维度上均领先于所有其他品牌

中国和全球品牌的差异：中国品牌相关性50强包括18个中国品牌和32个全球品牌。中国品牌在极度务实维度领先于全球品牌，而全球品牌则在独特启发维度超越中国品牌。

有趣的发现

中国品牌相关指数的结果显现了一些有趣的惊喜之处，例如

前50大品牌中 Uber（第5）榜上有名；
滴滴出行杳无影迹；
Vivo（第18）领先所有智能手机品牌（华为第23、苹果第27、三星第45）；
以及 Visa（第3）的排名高于 UnionPay（第13）。


 

来源：数英网
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