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公关公司切入IPO阶段,传统财经公关面临挑战
(2021-03-19)

近年来,随着A股注册制推进以及上市公司数量扩容,国内财经公关行业得以快速发展。一方面,注册制下,每年新增上市公司数量迅速增长,以2020年为例,全年完成首发上市的企业达到396家,同比增长95%,近乎翻倍,预计2021年仍将保持这样的速度;另一方面,A股上市公司扩容明显,二级市场呈现明显的“买方市场“特性,一家上市公司如何在4000多家上市公司中受到资金的青睐,这成为企业成功上市后面临的新问题。


 
在企业IPO阶段,拟上市公司都通过引入财经公关公司的方式,通过与媒体提前沟通,让媒体了解公司,从而减少不必要的负面报道,营造公司良好的舆情环境,协助保荐券商和企业更好地推动IPO进程。在企业上市成功后,上市公司需要通过互动交流、诉求处理、信息披露和股东权利维护等工作,加强与投资者及潜在投资者之间的沟通,增进投资者对公司的了解和认同,以提升企业整体价值。
 
有业内人士指出,“在海外成熟的资本市场,财经公关与投行、审计及律师等中介一起组成上市公司的专业团队,为企业从IPO到顺利挂牌,以及上市后的投融资、并购重组等一系列的资本运作,提供一站式的专业服务。注册制的实施加速了国内财经公关公司的市场需求,给该行业提供了划时代的市场机遇。如今,无论从哪个角度来看,中国资本市场都需要这个行业。参考国外的发展经验与现状,财经公关在国内也必将成为上市公司的标准配置。”
 
纵观国内整个财经公关行业发展历史,其实与中国的资本市场发展息息相关。行业经历近20年的发展与变革,目前活跃于本土的财经公关公司有30多家。其中头部公司有九富投资、微象投顾(原彭博投顾)、万全智策、金证互通、博涵咨询、领灿咨询等。这类公司始创较早,如今扎根财关业务领域均在10年左右,是国内最早一批从事财经公关业务的公司。历经资本变革、经过行业的大浪淘沙,在不断洗牌后这些公司目前仍活跃在本土财经公关领域,伴随着资本市场的日益成熟而不断发展。其因成立年限较长、项目经验和资历丰富,在IPO服务及常年服务上均有明显优势。
 
同时,随着资本市场的不断发展,一些新势力也开始加入进来,代表公司有蓝色光标、爱德曼公关、普勒公关、伟达公关等,这类公司在自身业务领域有良好的积淀,原本专注于传统公关、信披咨询、媒体传播、舆情监测等业务领域,在2015年后也逐步涉足财经公关业务。
 
财经公关市场逐步趋向成熟,但行业目前仍存在诸多问题。有业内人士指出,“当前财经公关服务人员的专业性急需提高。2019年后,市场扩容,财经公关业务爆发,一些公司新手不经培训直接做项目,盲目跑单导致后期服务品质跟不上,造成客户信任缺失。“
 
“随着自媒体的兴起,传统的媒体管控的模式,明显不适应于当今新业态。近年来,行业内部分财关企业认清这股形势,积极应对自媒体时代的挑战,预计未来在市场竞争中将有更大的主动权。“该业内人士表示。
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